Ernests P. Vorels — Džima Varnija izdomāts reklāmas tēls

Ernests P. Vorels — Džima Varnija izdomāts reklāmas tēls: kultveida Nešvilas TV kampaņu un sarkastisko monologu stāsts ar ikonisko KnowhutImean? noslēgumu.

Ernests Powertools Vorels ir izdomāts tēls, kuru atveidoja Džims Varnijs. Ernestu radīja Nešvilas reklāmas aģentūra Carden & Cherry, un viņu izmantoja plašākās vietējās televīzijas reklāmas kampaņās un reklāmas sērijās. Tēla nosaukums ar vārdu "Powertools" bieži vien tika saistīts ar remontu, instrumentiem un mājas uzlabošanas produktu reklamēšanu, taču Ernesta parādīšanās nebūt nebija ierobežota tikai uz vienu produktu kategoriju — viņš parādījās dažādu sponsoru kampaņās, kur viņa klātbūtne un humora izjūta palīdzēja uzmanību pievērst produktam.

Ernests parasti bija ģērbies džinsu vestē un beisbola cepurē, kas kļuva par viņa vizuālo atpazīšanas zīmi. Reklāmas bija veidotas kā īsi skiciņi — Ernests parādījās pie kaimiņa Verna durvīm un uzsāka monologu, runājot tieši pret kameru tādējādi liekot skatītājam iejusties Verns lomā. Šī tiešā komunikācija ar kameru radīja intimitātes un līdzdalības efektu, kas pastiprināja reklāmas komisko pievilcību.

Ernesta sarunas ar Vernu faktiski bija monologi — Verns nekad nereaģēja ar vārdiem, bet viņa neverbalās reakcijas (mēģinājumi aizvērt durvis Ernestam sejā, galvas noliekšana un citas ķermeņa kustības) norādīja uz aizkaitinājumu un nevēlēšanos dialogam. Neskatoties uz to, Ernests turpināja uzvesties kā tuvākais draugs un padomdevējs, bieži vien pilnīgi ignorējot Verna acīmredzamo nepatiku. No komiskā konflikta izauga produkta prezentācija — pēc īsas situācijas aina pārgāja uz sponsora piedāvājuma aprakstu un noslēdzās ar Ernestam raksturīgo saukli: "KnowhutImean?" ("Zini, ko domāju?"), kas kļuva par tēla atpazīstamu zīmi.

Raksturs, aktrise un skatuves izpildījums

Džims Varnijs Ernestā izmantoja vienkāršu bet efektīvu komisko manieri — ātru repliku ritmu, mimiku un pārliecinošu skatienu tieši kamerā. Ernesta personība balstījās uz optimismu, neiznīcinošu iejaukšanos un pārliecību, ka viņš vienmēr sniedz noderīgu padomu, pat ja Verns to nevēlas. Šī kontrastējošā dinamika starp uzmācīgo labas gribas palīgu un klusējošo kaimiņu radīja daudzkomisks situācijas un padarīja reklāmas viegli atceramas.

Kultūrvēsturiskā ietekme un mantojums

Ernests kļuva par pazīstamu vietējā skatītāja un reklāmas auditorijas seju — viņa vizuālais tēls, sauklis un atkārtotā situācijas uzbūve palika atmiņā un dažkārt tika citēta vai parodēta citos medijos. Lai gan Ernests bija lokāls reklāmas tēls, viņa pieeja ilustrēja veiksmīgas televīzijas reklāmas principus: skaidru identitāti, atpazīstamu humora elementu un tiešu skatītāja iesaisti.

Daudzi skatītāji Ernesta parādīšanos atceras ar mīļumu, citi ar vieglu aizkaitinājumu — tieši šī polarizējošā reakcija ir bieži sastopama, runājot par ikdienas komiski uzbūvētiem reklāmas tēliem. Laika gaitā Ernests saglabāja statusu kā interesants piemērs tam, kā lokālas reklāmas var radīt ilglaicīgu iespaidu, un viņa klātbūtne daļēji ietekmēja vietējā reklāmas stila attīstību un humora izmantošanu komerciālajā komunikācijā.

Jaunākiem skatītājiem, kas nav redzējuši oriģinālās reklāmas, Ernestu var iepazīt caur arhīviem, retām atkārtojumu sērijām vai vietējiem nostāstiem par reklāmas vēsturi – tie resursi reizēm palīdz saprast, kā vietējie tēli spēj ietekmēt kopējo reklāmas kultūru.

Jautājumi un atbildes

J: Kas ir Ernests Powertools Worrell?

J: Kas radīja Ernestu?

J: Kādās vietējās televīzijas reklāmas kampaņās tika izmantots Ernests?

J: Ko Ernests parasti valkā?

J: Kas ir Verns saistībā ar Ernestu?

J: Kā Ernests pasniedz sponsora produkta aprakstu?

J: Ko Verns domā par Ernestu?

Meklēt pēc burta