Izpratne par medijiem
Izpratne par plašsaziņas līdzekļiem: MaršalsMakluhansMarshallMcLuhan) 1964. gadā sarakstīja grāmatu "Mediji: cilvēka paplašinājumi". Tā bija novatorisks pētījums mediju teorijā. Makluhans bija literatūras profesors, kurš bija dziļi ieinteresēts par to, kā plašsaziņas līdzekļi ir mainījuši sabiedrību.
Grāmatā ierosināts, ka mediji paši būtiski ietekmē to saturu. Tā ir mēģinājums saprast, kā mediju pārmaiņas ir ietekmējušas sabiedrību. Makluhans ierosina, ka plašsaziņas līdzekļiem ir nozīme nevis sniegtā satura, bet gan paša plašsaziņas līdzekļa īpašību dēļ.
Kā piemēru Makluhans minēja spuldzīti. Spuldzītei nav tāda satura kā laikrakstam ar rakstiem vai televīzijai ar raidījumiem, taču tā ir medijs, kam ir sociāls efekts. Spuldzīte ļauj cilvēkiem nakts laikā darīt lietas, kas tumsā būtu neiespējamas. Viņš raksturo spuldzīti kā mediju bez satura. Makluhans apgalvo, ka "spuldzīte rada vidi ar savu klātbūtni".
Vēl pretrunīgāk, viņš uzskatīja, ka saturam ir maza ietekme uz sabiedrību - piemēram, nav nozīmes, vai televīzija pārraida bērnu raidījumus vai vardarbīgas programmas - televīzijas ietekme uz sabiedrību būs identiska. Viņš norādīja, ka visiem plašsaziņas līdzekļiem piemīt īpašības, kas atšķirīgi iesaista skatītāju, piemēram, grāmatas fragmentu var pārlasīt pēc vēlēšanās, bet filma, lai izpētītu kādu atsevišķu tās fragmentu, ir vēlreiz jāpaskatās pilnībā. Viņš norādīja, ka lasīšana pēc savas būtības ir secīgs medijs. To lasa secīgi. No otras puses, tāds medijs kā filma sniedz informāciju daudz holistiskāk. Filmās un televīzijā ir sava veida "viss uzreiz".
No šīs grāmatas ir aizgūta labi zināmā frāze "Medijs ir vēstījums". Tā bija vadošais rādītājs vietējo kultūru apvērsumam, ko izraisīja aizvien pieaugošā globalizācija. Grāmatas ietekme izplatījās daudz plašāk par akadēmiķiem, rakstniekiem un sociālajiem teorētiķiem. Tā tika plaši lasīta. Tā kļuva par stūrakmeni mediju studiju kursos.
Jautājumi un atbildes
J: Kāds ir Maršala Makluhana grāmatas nosaukums?
A: Maršala Makluhana grāmatas nosaukums ir "Izpratne par plašsaziņas līdzekļiem": The Extensions of Man.
Q: Kāda bija grāmatas galvenā uzmanība?
A: Grāmatas galvenais mērķis bija izpētīt, kā mediju pārmaiņas ir ietekmējušas sabiedrību, un ierosināt, ka mediji paši būtiski ietekmē to saturu.
J: Kādu piemēru Makluhans izmantoja, lai ilustrētu savu viedokli par plašsaziņas līdzekļiem?
A: Lai ilustrētu savu viedokli par plašsaziņas līdzekļiem, Makluhans izmantoja piemēru ar spuldzīti. Viņš to raksturoja kā mediju bez satura, bet ar sociālu ietekmi, jo tā ļauj cilvēkiem nakts laikā darīt lietas, kas tumsā būtu neiespējamas.
J: Kā Makluhans uzskatīja satura ietekmi uz sabiedrību?
A: Makluhans uzskatīja, ka saturam ir maza ietekme uz sabiedrību, piemēram, viņš uzskatīja, ka nav nozīmes, vai televīzija pārraida bērnu raidījumus vai vardarbīgas programmas - televīzijas ietekme uz sabiedrību būs identiska.
J: Ar ko, pēc Makluhana domām, lasīšana atšķiras no citiem mediju veidiem?
A: Pēc Makluhana domām, lasīšana atšķiras no citiem plašsaziņas līdzekļu veidiem, jo tas ir secīgs medijs; cilvēks to lasa secīgi, turpretī filmas informāciju pasniedz holistiskāk, un filmās un televīzijā ir "viss uzreiz".
J: Kāda frāze ir kļuvusi saistīta ar šo grāmatu?
A: Ar šo grāmatu ir saistīta frāze "Medijs ir vēstījums".
