Marshall McLuhan (Maršals Makluhans) — mediju teorijas pionieris
Herberts Maršals Makluhans (Herbert Marshall McLuhan), CC, 1911. gada 21. jūlijs — 1980. gada 31. decembris, bija kanādiešu angļu literatūras profesors, kurš pievērsās medijiem. Viņu interesēja, kā dažādi plašsaziņas līdzekļi ietekmē sabiedrību, domāšanu, uztveri un sociālo organizāciju.
Viņa darbs bija mediju studiju stūrakmens un tam bija praktisks pielietojums reklāmas, televīzijas un plašāk — komunikācijas industrijās. Viņa pazīstamākais darbs latviski ir Izpratne par plašsaziņas līdzekļiem: cilvēka paplašinājums (angļu val.: Understanding Media: The Extensions of Man), bet nozīmīgas vietas viņa bibliogrāfijā ieņem arī The Mechanical Bride, The Gutenberg Galaxy un kopdarbs ar grafisko dizaineri Quentin Fiore — The Medium Is the Massage.
Biogrāfija un akadēmiskais ceļš
Makluhans piedzima Edmontonas apgabalā Kanādā. Viņš studēja Anglijas literatūru un humānās zinātnes Kanādā un Lielbritānijā, pēc tam strādāja akadēmiskajā jomā un kļuva par ievērojamu profesoru Torontas universitātē. 1960. gados viņš izveidoja un popularizēja idejas par mediju kultūras lomu, vēlāk 1963. gadā bija saistīts ar Toronto universitātes centriem, kas pētīja kultūru un tehnoloģiju mijiedarbību.
Galvenās idejas un jēdzieni
- "Medijs ir vēstījums" — Makluhans uzsvēra, ka svarīgākais nav tikai sūtītā informācija, bet pats komunikācijas līdzeklis, jo tas maina cilvēku uzvedību, sociālās attiecības un uztveres formas.
- "Globālais ciems" — elektroniskās komunikācijas saīsina attālumu starp cilvēkiem, veidojot intensīvu, savstarpēji saistītu pasaules kultūru, kurā notikumi ātri kļūst par daudzu kopīgu pieredzi.
- Karstie un aukstie mediji — dalījums pēc informācijas bagātības un auditorijas iesaistes pakāpes: "karsti" mediji piegādā daudz informācijas ar zemu auditorijas līdzdalību, "auksti" mediji prasa vairāk interaktivitātes un piepildīšanas no saņēmēja.
- Cilvēka pagarinājumi — Makluhans rakstīja, ka tehnoloģijas (no rakstības līdz televizoram un datoriem) ir cilvēka fizioloģisko un kognitīvo funkciju pagarinājumi, kas vienlaikus paplašina un pārkārto cilvēka spējas.
- Analītiskie instrumenti — viņš piedāvāja domāšanas paņēmienus, kas ļauj analizēt mediju ietekmi uz sabiedrību, vēlāk tos attīstīja arī viņa sekotāji (piem., tetrāde kā rīks mediju efektu izpētei).
Praktiska ietekme, kritika un mantojums
Makluhana idejas kļuva ļoti ietekmīgas 1960. gadu beigās — gan akadēmiskajā diskursā, gan mediju industrijā (reklāmā, televīzijā). Viņa aforistiskais un provokatīvais stils palīdzēja popularizēt domas par to, kā mediji formē kultūru un politiku. Tajā pašā laikā viņš saņēma arī kritiku par tehnoloģisku determinismu, konceptu pārāk plašu vai metaforisku lietošanu un empīrisku pierādījumu trūkumu. 1970. gadu sākumā viņa ietekme daļēji mazinājās, un pēc nāves viņš bija pretrunīgi vērtēta figūra akadēmiskajās aprindās.
Tomēr līdz ar interneta un digitālo tīklu parādīšanos interese par Makluhana idejām atjaunojās — daudzus viņa paredzējumus par informācijas ātrumu, kultūras savstarpēju sasaisti un mediju struktūru attīstību interpretēja kā priekšnojautu digitālajai komunikācijai. Šodien viņa darbi turpina iedvesmot pētniekus, mediju praktiķus un plašāku publiku, kas interesējas par tehnoloģiju un sabiedrības mijiedarbību.
Galvenie darbi: The Mechanical Bride, The Gutenberg Galaxy, Understanding Media: The Extensions of Man, The Medium Is the Massage. Viņa idejas — īpaši apgalvojumi "medijs ir vēstījums" un "globālais ciems" — joprojām ir būtiska mācīšanās daļa mediju studijās un kritiskajā domāšanā par tehnoloģiju lomu sabiedrībā.
Gūtenberga galaktika
Makluhana grāmata "Gūtenberga galaktika: tipogrāfiskā cilvēka veidošanās" (The Gutenberg Galaxy: the making of typographic man, 1962) bija drukas un tās ietekmes uz sabiedrību vēsture.
Grāmatā Makluhans parādīja, kā alfabētiskā rakstība, iespiedmašīnas un vēlāk mediji ietekmē domāšanu, kas savukārt ietekmē sociālo organizāciju:
"Ja jauna tehnoloģija paplašina vienu vai vairākas mūsu maņas ārpus mums uz sociālo pasauli, tad šajā kultūrā rodas jaunas attiecības starp visām mūsu maņām. Tas ir salīdzināms ar to, kas notiek, kad melodijai tiek pievienota jauna nots. Un, kad jebkurā kultūrā mainās sajūtu attiecība, tad tas, kas iepriekš šķita skaidrs, pēkšņi var kļūt necaurspīdīgs, un tas, kas bija neskaidrs vai necaurspīdīgs, kļūs caurspīdīgs.".
Tipiska ideja:
- Jaunā elektroniskā savstarpējā atkarība veido pasauli globāla ciemata veidolā. Atcerieties, ka šis raksts tika rakstīts, pirms vēl nevienam nebija ne jausmas par globālo tīmekli.
Viņa teicieni ir dažādi, sākot no amizantiem:
- Neviens nekad nav pieļāvis gramatisku kļūdu analfabētu sabiedrībā.
uz noslēpumaino:
- Tipogrāfija lauza klusuma balsis.
Izpratne par medijiem
Grāmata "Izpratne par plašsaziņas līdzekļiem: cilvēka paplašināšanās" bija novatorisks pētījums par plašsaziņas līdzekļu ietekmi. Grāmata liecina, ka plašsaziņas līdzekļi ietekmē to saturu svarīgos veidos. Tā ir mēģinājums saprast, kā dažādi plašsaziņas līdzekļi ir ietekmējuši sabiedrību. Makluhans ierosina, ka plašsaziņas līdzekļiem ir nozīme nevis sniegtā satura, bet gan paša plašsaziņas līdzekļa īpašību dēļ.
Kā piemēru Makluhans minēja spuldzīti. Spuldzītei nav tāda satura kā laikrakstam ar rakstiem vai televīzijai ar raidījumiem, taču tā ir medijs, kam ir sociāls efekts. Spuldzīte ļauj cilvēkiem nakts laikā darīt lietas, kas tumsā būtu neiespējamas. Viņš raksturo spuldzīti kā mediju bez satura. Makluhans apgalvo, ka "spuldzīte rada vidi ar savu klātbūtni". Tālāk viņš salīdzina radio, televīzijas un filmu (movis) ietekmi.
No šīs grāmatas ir aizgūta labi zināmā frāze "Medijs ir vēstījums". Tā ir doma, ka tāds medijs kā televīzija patiesībā ietekmē veidu, kā tiek uztverta un saprasta informācija.
Medijs ir ziņa
The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) bija viņa iepriekšējās grāmatas turpinājums. To sastādīja Kventins Fiore (Quentin Fiore) no Makluhana rakstiem ar daudzām fotogrāfijām un grafikām, ko atlasījis sastādītājs. Teksta pamatā ir publicētie Makluhana darbi, bet avoti nav norādīti. Tā bija liels bestsellers. "galu galā pārdots gandrīz miljons eksemplāru visā pasaulē".
Saistītās lapas
- Ēriks Makluhans (dēls)
Jautājumi un atbildes
J: Kas bija Herberts Maršals Makluhans?
A: Herberts Maršals Makluhans bija kanādiešu angļu literatūras profesors, kurš pievērsās medijiem.
J: Kas interesēja Makluhanu?
A: Makluhanu interesēja, kā dažādi plašsaziņas līdzekļi ietekmē sabiedrību.
J: Kāds bija slavenākais Makluhana darbs?
A: Vispazīstamākais Makluhana darbs bija "Izpratne par plašsaziņas līdzekļiem": Cilvēka paplašināšanās.
J: Kādi ir daži izteicieni, ko radīja Makluhans?
A: Makluhans radīja izteicienus "medijs ir vēstījums" un "globālais ciems".
J: Vai Makluhans ietekmēja plašsaziņas līdzekļu diskursu 60. gadu beigās?
A: Jā, Makluhans bija nozīmīgs plašsaziņas līdzekļu diskursa dalībnieks 60. gadu beigās.
Vai Makluana ietekme turpināja pieaugt 70. gadu sākumā?
A: Nē, 70. gadu sākumā Makluhana ietekme sāka mazināties.
J: Vai līdz ar interneta parādīšanos atjaunojās interese par Makluana darbu un perspektīvām?
A: Jā, līdz ar interneta parādīšanos atjaunojās interese par Makluana darbu un perspektīvām.
