Playboy žurnāls — vēsture, dibinātājs Hjū Hefners un ietekme

Playboy bija amerikāņu vīriešu žurnāls, kas iznāca reizi mēnesī. To 1953. gadā Čikāgā, Ilinoisas štatā, dibināja Hjū Hefners. Žurnāla pirmā vāka modele bija Merilina Monro. Logotipu izveidoja Art Pols.

Žurnālā ir raksti par vīriešu interesēm, tostarp par politiku, apģērbu, sportu, patēriņa precēm, vīriešu veselību, sabiedrībā pazīstamiem cilvēkiem un daudz ko citu. Žurnālā vienmēr ir bijuši lieli kailu sieviešu attēli, izņemot vienu gadu 2016.-2017. gadā.

Katrā žurnāla numurā "Mēneša rotaļu biedrene", kas provokatīvi pozēja, tika atspoguļota vairāku lappušu garā pictorialā žurnāla centrā, kam bija pievienota "centrālā" fotogrāfija. Atšķirībā no tradicionālās pin up mākslas Playboy savas modeles padarīja cilvēciskas, aprakstot viņu reālo darbu, sasniegumus un mērķus.

1963. gadā Čikāgā Hefneru arestēja par nepiedienīgu uzvedību pēc tam, kad viņš publicēja aktrises Džeinas Mensfīldas (Jayne Mansfield) kailfoto no filmas Promises! Promises! Tiesas prāvā viņš tika attaisnots, jo zvērināto tiesa viņu attaisnoja.

Sākot ar 2016. gada marta numuru, žurnālā vairs nebija kailu sieviešu attēlu. Kā norāda uzņēmums, "laiki mainās". Laiki atkal mainījās 2017. gada februārī, kad atkal parādījās kailums. Savukārt 2020. gada martā uzņēmums paziņoja, ka pārtrauks žurnāla izdošanu papīra formātā un tā vietā izmantos tikai digitālās kopijas.

Dibināšana un agrīnā vēsture

Playboy iznāca pirmo reizi 1953. gadā, kad Hjū Hefners nolēma apvienot literārus materiālus, intervijas un provokatīvu fotogrāfiju vienā žurnālā, kas domāts pieaugušiem vīriešiem. Sākotnēji žurnālam bija neliels budžets, tomēr pirmais numurs ar Merilinu Monro kļuva par tūlītēju hitu. Žurnāls ātri paplašinājās un kļuva par starptautisku zīmolu, izdotājiem veidojot arī ārvalstu izdevumus.

Saturs un formāts

Par žurnāla kodolu kļuva centrs — vairāku lappušu pictorials ar "Mēneša rotaļu biedreni" (Playmate of the Month) un pievienoto interviju vai profilu. Taču Playboy nebija tikai kailfoto kolekcija: žurnālā regulāri publicēja rakstus par politiku, kultūru, tehnoloģijām, modes tendencēm un dzīvesstilu, kā arī oriģinālu daiļliteratūru un intervijas ar pazīstamiem cilvēkiem. Žurnālā bija arī apskati, ceļojumu stāsti un sadaļas par veselību.

Playboy kā zīmols — klubi, televīzija un preces

Playboy paplašināja darbību ārpus drukātā izdevuma: tika izveidotas Playboy Clubs ar slavenajām "Bunny" viesmīnītēm, uzsāktas televīzijas programmas, mūzikas izdevumi, mode un licencētas preces. Zaķa galvas loģotips kļuva par tūlītēju atpazīšanas simbolu, ko izmantoja visos zīmola aspektos — no apģērba līdz dzērieniem un dzīvesstila produktiem.

Kultūras ietekme un kritika

Playboy bieži tiek pieminēts kā viens no seksuālās revolūcijas katalizatoriem — žurnāls publiski atbalstīja izmaiņas sabiedrībā, brīvāku attieksmi pret seksualitāti un vārda brīvību. Tajā pašā laikā tas kļuva par mērķi feministiskajai kritikai par sieviešu objektivizāciju un dzimumu stereotipu nostiprināšanu.

Hefners un žurnāls arī aktīvi izrādīja atbalstu pilsoņu tiesībām un izteicās par brīvību un dzīvesveida jautājumiem, kas padarīja to par pretrunīgu, bet ietekmīgu publisku balsi.

Tiesiskie strīdi un skandāli

Playboy un tā izdošana vairākkārt nonāca tiesvedību un sabiedriskas diskusijas priekšplānā — sākot no apsūdzībām par nepieklājīgu saturu līdz cīņai par izdošanas brīvību un cenzūru. Kā minēts iepriekš, 1963. gadā Hjū Hefnersu arestēja Čikāgā saistībā ar Džeinas Mensfīldas fotogrāfiju publicēšanu, taču viņu attaisnoja. Vēlāk žurnāls piedzīvoja arī tiesvedības saistībā ar autortiesībām, preču zīmi un citām komerciālām lietām.

Attiecības ar sabiedrību un kritika

Laika gaitā Playboy kritizēja par seksisma un izmantošanas elementiem, kā arī par varas un privilēģiju attiecībām, kas dažkārt bija saistītas ar redakcijas un demonstratīvā dzīvesveida praksi. Vienlaikus žurnāls deva platformu nozīmīgām intervijām un literāriem darbiem, kas citur nezīmīgi netiktu publicēti.

Modernās izmaiņas un pāreja uz digitālo

2016. gadā Playboy uz laiku atteicās no kailuma, pamatojot to ar pāreju uz mūsdienīgāku zīmola tēlu. 2017. gadā kailums atgriezās, pēc tam sekoja jaunas stratēģijas un pārmaiņas redakcijas pieejā. 2020. gada martā uzņēmums paziņoja, ka pārtrauc regulāru žurnāla izdošanu papīra formātā un vairāk koncentrēsies uz digitālo saturu un zīmola licencēšanu. Kopš tā laika tika izvērsta darbība tiešsaistē, sociālajos medijos un citos komerciālos virzienos, savukārt papīra izdevumi ir kļuvuši retāki un vairāk orientēti uz speciālajiem izdevumiem.

Hjū Hefners — personība un mantojums

Hjū Hefners bija žurnāla dibinātājs, redaktors un sejas simbols vairākās paaudzēs. Viņa dzīvesstils — īpaši asociācija ar Playboy Mansion ballītēm un kultūras dzīvi — padarīja viņu par pretrunīgu figūru: vienlaikus par brīvības simbolu un arī par kritikām pakļauto personību. Hefners nomira 2017. gadā, atstājot aiz sevis sarežģītu mantojumu mediju, popkultūras un dzīvesstila jomā.

Nākotnes skatījums

Playboy loma mūsdienu mediju ainā turpina mainīties: zīmols cenšas pielāgoties digitālajai laikmetam, saglabājot savu atpazīstamību un vēsturisko mantojumu, vienlaikus risinot kritiku un sabiedriskās attieksmes maiņu. Daudzi no sākotnējām idejām — par vārda brīvību, jautājumiem par seksualitāti un populārkultūru — joprojām raisa diskusijas un ietekmē plašāku mediju vidi.

Jautājumi un atbildes

Jautājums: Kas un kur dibināja žurnālu Playboy?

J: Kas bija žurnāla pirmā vāka modele?

J: Par ko žurnālā bija raksti?

J: Kāda veida bildes žurnālā vienmēr bija redzamas?

J: Kas atšķīrās Playboy modeļu attēlojumā salīdzinājumā ar tradicionālo pin up mākslu?

J: Kas notika 1963. gadā saistībā ar Hjū Hefneru un žurnālu?

J: Kādas pārmaiņas žurnāls ir piedzīvojis pēdējā laikā?

Meklēt pēc burta