Kas ir preču zīme — definīcija, piemēri un aizsardzība
Preču zīme (bieži saukta arī par zīmolu) ir jebkura zīme, kas palīdz patērētājiem atpazīt noteiktā uzņēmumā ražotu vai sniegtu preci vai pakalpojumu un atšķirt to no citu uzņēmumu piedāvājuma. Preču zīme var būt vairāku veidu: tā var būt nosaukums, vārds, frāze, simbols, logotips, dizains vai attēls. Preču zīmi izmanto, lai nodrošinātu, ka konkrētas preces vai pakalpojumi ir savienojami ar noteiktu izcelsmi un kvalitātes reputāciju.
Preču zīmju galvenās funkcijas ir šādas:
- atpazīstamība — patērētājs var atpazīt preci vai pakalpojumu;
- atšķirība — palīdz atšķirt konkrēta uzņēmuma piedāvājumu no citu uzņēmumu līdzīgām precēm;
- kvalitātes zīme — bieži vien preču zīme asociējas ar noteiktu kvalitātes līmeni;
- tirgus vērtība — labi zināmas preču zīmes var kļūt par nozīmīgu uzņēmuma aktīvu.
Piemēram, Coca-Cola un Coke ir Coca-Cola Company ražotā dzēriena preču zīmes. Neviens cits uzņēmums nedrīkst izmantot šos vai tiem līdzīgus nosaukumus tādā veidā, kas varētu maldināt patērētājus. Citi uzņēmumi var ražot līdzīgu dzērienu, piemēram, kolas bezalkoholiskos dzērienus, bet tiem savam dzērienam ir jāizmanto cits nosaukums, piemēram, Pepsi. Tas nodrošina skaidru atšķirību tirgū un aizsargā gan patērētājus, gan zīmola īpašnieku.
Vēl viens praktisks piemērs ir uzņēmums Nike, kas ražo sporta preces, piemēram, apavus un apģērbu. Simbols "swoosh", kas tiek izmantots uz uzņēmuma produktiem, ir preču zīme — tas nozīmē, ka citi nevar likt līdzīgu simbolu, kas maldinātu par izcelsmi vai patieso saistību ar Nike.
Preču zīmes var būt aizsargātas dažādos veidos. Biežāk izmantojamās iespējas ir:
- reģistrācija valsts patentu birojā — sniedz spēcīgākas tiesības un vieglāku aizsardzību tiesā;
- ESNR (reģistrācija Eiropas Savienībā) — aizsargā preču zīmi visā ES teritorijā;
- starptautiskā reģistrācija, piemēram, Madrides sistēma — ļauj aizsargāt preču zīmi vairākās valstīs, iesniedzot vienotu pieteikumu;
- neradīta (neformāla) preču zīme — dažkārt zīme var iegūt aizsardzību arī bez reģistrācijas, ja tā ir kļuvusi pazīstama tirgū (tomēr pierādījumi un tiesību aizsardzība var būt ierobežotāki).
Reģistrētā preču zīme parasti dod tiesības aizliegt citiem izmantot identisku vai ļoti līdzīgu zīmi attiecīgajās preču vai pakalpojumu klasēs. Aizsardzības termiņš un atjaunošanas iespējas atšķiras pēc valsts likumiem, taču bieži vien reģistrācija jāpagarina ik pēc 10 gadiem.
Ja tiek konstatēta preču zīmes pārkāpšana, zīmola īpašnieks var vērsties tiesā, prasīt pārkāpēja darbību apturēšanu, zaudējumu kompensāciju un preču atsaukšanu no tirgus. Bieži tiek izmantotas arī ārpustiesas sarunas un līgumu sankcijas (licencēšana, brīvprātīgas atlīdzības).
Slavenas preču zīmes, piemēram, Coca-Cola un Nike, tiek izmantotas veselu produktu grupu zīmoliem. Šādas preču zīmes parasti tiek aktīvi pārvaldītas — uzņēmumi uzrauga tirgu, reģistrē zīmes attiecīgajās valstīs un aizstāv savas tiesības pret ļaunprātīgu izmantošanu.
Padomi uzņēmumiem, kas plāno reģistrēt preču zīmi:
- izvēlieties oriģinālu un viegli atpazīstamu zīmi;
- veiciet rūpīgu izpēti, lai pārliecinātos, ka zīme nav jau reģistrēta;
- reģistrējiet zīmi tajā tirgū, kur plānojat darboties vai pārdot produktus;
- apsveriet starptautisku aizsardzību, ja plānojat paplašināšanos ārpus valsts robežām;
- uzturiet aktīvu zīmes uzraudzību un reaģējiet uz pārkāpumiem savlaicīgi.
Kopumā preču zīme ir būtisks instruments zīmola veidošanā un tirgus aizsardzībā — pareizi reģistrēta un pārvaldīta, tā nostiprina uzņēmuma reputāciju un komerciālo vērtību.
Preču zīme un likums
Preču zīmes iegūšana
Preču zīmes aizsargā likums. Dažās valstīs persona vai uzņēmums var iegūt preču zīmi, vienkārši izmantojot nosaukumu, vārdu, frāzi, simbolu, logotipu, dizainu vai attēlu uz saviem produktiem.
Var reģistrēt arī preču zīmes. Tādā gadījumā uzņēmums paziņo savas valsts valdībai, ka tas vēlas izmantot noteiktu nosaukumu, vārdu, frāzi, simbolu, logotipu, dizainu vai attēlu kā preču zīmi saviem produktiem, ko tas pārdod. Ja neviena cita persona vai uzņēmums neizmanto šo preču zīmi, lai pārdotu šos produktus, tad valdība šo preču zīmi iekļauj sarakstā. Tiklīdz tā ir iekļauta sarakstā, neviens cits nevar izmantot šo preču zīmi šiem produktiem. To sauc par preču zīmes "reģistrāciju".
Citas personas preču zīmes izmantošana
Ja kāds izmanto preču zīmi nepareizi, preču zīmes īpašnieks var iesūdzēt otru personu tiesā. Ja tiesa nolemj, ka otra persona nedrīkstēja izmantot preču zīmi, tai var nākties atlīdzināt zaudējumus preču zīmes īpašniekam.
Ja cita persona vēlas izmantot preču zīmi, kas tai nepieder, tā var lūgt preču zīmes īpašnieka atļauju. Preču zīmes īpašnieks var piešķirt citai personai licenci. Par licenci citai personai parasti ir jāmaksā preču zīmes īpašniekam zināma naudas summa. Tas var būt procentuāla maksājuma veidā no otras personas pārdotā produkta izmaksām, ko sauc par autoratlīdzību. Piemēram, kāda persona var maksāt uzņēmumam Nike desmit procentus (10 %) no katra pārdotā apavu pāra cenas par tiesībām iekļaut Swoosh.
Produktu marķēšana ar preču zīmēm
Kad cilvēki raksta vārdu, kas ir preču zīme, vai rāda attēlu vai simbolu, kas ir preču zīme, viņiem ir jānorāda, ka tā ir preču zīme. Ja preču zīme nav reģistrēta, viņi var rakstīt vārdu "Preču zīme", izmantot saīsinājumu "TM" vai uz saviem produktiem izmantot simbolu ™.
Ja preču zīme ir reģistrēta, tā var izmantot burtu R apļa simbolā: "®". Var arī teikt, ka tā ir "reģistrēta preču zīme", vai izmantot saīsinājumu "Reg.
Pakalpojumu zīmes
Preču zīmes tiek izmantotas produktiem. Uzņēmumus, kas nevis ražo preces, bet gan veic darbus cilvēku labā, sauc par pakalpojumu sniedzējiem. Viņi preču zīmes vietā var saņemt pakalpojumu zīmi. Kad cilvēki raksta vai rāda pakalpojumu zīmi, viņi var izmantot pakalpojumu zīmes simbolu: "℠".
Likumi pēc valsts
Amerikas Savienotajās Valstīs preču zīmēm piemērojamie tiesību akti ir Lanham Act, bet Vācijā - Markengesetz.
Jautājumi un atbildes
J: Kas ir preču zīme?
A: Preču zīme ir veids, kā uzņēmums palīdz cilvēkiem atpazīt tā ražoto produkciju no citas firmas ražojumiem.
J: Kādi ir preču zīmes elementi?
A: Preču zīmes elementi ir nosaukums, vārds, frāze, simbols, logotips, dizains vai attēls.
J: Kā uzņēmums var izmantot preču zīmi?
A: Uzņēmums var izmantot preču zīmi tikai uz tā uzņēmuma ražotām lietām, kuram pieder preču zīme.
J: Kāds ir kāda dzēriena nosaukuma ar preču zīmi piemērs?
A: Piemēram, ar preču zīmi aizsargāts konkrēta dzēriena nosaukums ir Coca-Cola un Coca-Cola Company ražotais dzēriens Coke.
J: Vai citi uzņēmumi saviem produktiem var izmantot preču zīmes nosaukumu?
A: Nē, citi uzņēmumi nevar izmantot ar preču zīmi apzīmētus nosaukumus vai tiem līdzīgus nosaukumus, taču tie var ražot līdzīgus produktus ar citu nosaukumu.
J: Kāds ir preču zīmes piemērs Nike produktiem?
A: Simbols "swoosh", ko izmanto uz Nike produktiem, ir preču zīme.
J: Kā tiek izmantotas tādas slavenas preču zīmes kā Coca-Cola un Nike?
A: Slavenas preču zīmes, piemēram, Coca-Cola un Nike, tiek izmantotas veselu produktu grupu zīmoliem.
