Madison Avenue — Manhetenas iela Ņujorkā un reklāmas industrijas simbols
Madison Avenue — Manhetenas iela un reklāmas industrijas simbols: tās vēsture, ietekme un kultūras mantojums Ņujorkā. Uzzini stāstu aiz ikonas.
Madison Avenue ir ziemeļu–dienvidu iela Manhetenas rajonā Ņujorkā (ASV), pa kuru notiek vienvirziena satiksme ziemeļu virzienā. Tā stiepjas no Madisona laukuma (pie 23. ielas) līdz Madisona avēnijas tiltam pāri Hārlemas upei (pie 138. ielas). Iela šķērso Manhetenas vidusdaļu, Augšējo Īstaidsaidas rajonu (ieskaitot Karnegija kalnu), Spāņu Hārlemu un Hārlemu. Tā nosaukta pēc Madisona laukuma, kas pats ir nosaukts ceturtā ASV prezidenta Džeimsa Madisona vārdā. Kopš 20. gadsimta 20. gadiem ielas nosaukums ir sinonīms Amerikas reklāmas industrijai; bieži lieto to kā metonīmiju, lai apzīmētu reklāmas aģentūras un radošo biznesu vispār.
Madisona avēnija neietilpa sākotnējā Ņujorkas ielu tīklā, kas tika izveidots saskaņā ar 1811. gada komisāru plānu, un, pateicoties jurista un nekustamo īpašumu attīstītāja Samuel B. Ruggles centieniem, 1836. gadā tā tika izveidota starp Parka avēniju (agrāk Ceturto) un Piektoavēniju. Ruggles bija Jeila Universitātes absolvents, kurš pirms tam 1831. gadā iegādājās un attīstīja Ņujorkas Gramercy parku, bija daļēji atbildīgs par Union Square attīstību un nosauca arī Leksingtona prospektu. Madisona avēnijas izveide veicināja apkārtnes urbanizāciju un piesaistīja rezidenci, tirdzniecību un vēlāk arī biroju ēkas.
Vieta un raksturojums
Madison Avenue garums un raksturs variē atkarībā no rajona: zemākajos (�m) rajonos tā pavada komerciālās un biroju zonas, bet Augšējā Īstaidsaidā — arī luksusa veikali un rezidenču ēkas. Ielas ziemeļu galā ir Madisona avēnijas tilts, kas savieno Manhetenu ar Bronksu pāri Hārlemas upei. Madisona laukums pie 23. ielas ir būtisks orientieris, un ielas attīstība daļēji bijusi saistīta ar pieaugošo pieprasījumu pēc centrālām biroju telpām.
Reklāmas industrijas simbols
20. gadsimta sākumā un vidū daudzās lielās reklāmas aģentūras izvietojās Madisona avēnijā, kas deva ielai reputāciju kā reklāmas nozares centru. No 1920. līdz 1960. gadiem izveidojās spēcīga asociācija starp ielu un reklāmas biznesu — termins “Madison Avenue” kļuva par īsu apzīmējumu visu veidu reklāmas un mārketinga darbībām. Šī tēla ietekmi pastiprināja arī literatūra un populārā kultūra; piemēram, televīzijas seriāls "Mad Men" (2007–2015) attēloja 1960. gadu reklāmas pasauli tieši saistībā ar Madisona avēniju.
Vēsturiskās un mūsdienu pārmaiņas
Gadu gaitā Madisona avēnija ir pieredzējusi vairāku veidu pārveides: sākotnējā rezidenču un vienstāvu apbūve pārgāja uz vairākstāvu biroju ēkām, un vēlāk reklāmas aģentūru klātbūtne radīja jaunu ekonomisko dinamiku. Pieaugot digitālajai reklāmai un mainoties uzņēmumu izvietošanas paradumiem, daudzas klasiskās aģentūras daļēji vai pilnībā pārvērtās, daļa kompaniju pārcēlās uz citām Manhetenas daļām vai citur ASV, taču ielas simboliskā nozīme reklāmas nozarei saglabājas.
Nozīmīgi objekti un dzīvesveids
Gar Madisona avēniju atrodami dažādi nozīmīgi biroji, komerciālas ēkas, luksusa veikali, kā arī viesnīcas un ēdināšanas iestādes. Augšējā daļā iela bieži tiek asociēta ar augstākās klases mazumtirdzniecību un profesionālo pakalpojumu birojiem, savukārt zemāk — ar dinamiskām biznesa zonām un uzturēšanos blīvi apmeklētā rajonā.
Satiksme un infrastruktūra
Madison Avenue ir viena no Manhetenas galvenajām ziemeļu virziena ielām, un tā ir iekļauta pilsētas ceļu tīklā ar intensīvu satiksmi. Ielas apkārtnē pieejami sabiedriskā transporta pakalpojumi, un tā atrodas vienā no Ņujorkas centrālajām zonām, kas nodrošina labu piekļuvi subway līnijām un citām transporta saiknēm. Gājējiem un tūristiem iela piedāvā piekļuvi gan kultūras objektiem, gan iepirkšanās un ēdināšanas iespējām.
Kopumā Madison Avenue joprojām saglabā savu vietu kā nozīmīgs Manhetenas skaitā un ir labi zināma kā reklāmas nozares simbols, kas atspoguļo gan vēsturiskas, gan mūsdienu ekonomiskās un kultūras pārmaiņas Ņujorkā.
Madison Avenue, skatoties uz ziemeļiem no 40. ielas Manhetenas centrā.
Satiksme
Madisona prospektā notiek vienvirziena satiksme uz augšu (ziemeļu virzienā) no 23. ielas līdz 135. ielai, un 1966. gada 14. janvārī tika nomainīta uz divvirzienu satiksmi, kad piektajā prospektā tika nomainīta vienvirziena satiksme uz centru (dienvidu virzienā).
Dažās diennakts stundās viena Madisona prospekta josla Midtownā ir ierobežota, lai tajā varētu pagriezienus veikt pilsētas autobusi vai taksometri. Pamatojoties uz Ņujorkas Satiksmes noteikumu 4-12. punkta m) apakšpunktu, ir aizliegts braukt ar transportlīdzekli, kas nav autobuss, pa Madisona prospekta autobusu joslu, lai nogrieztos pa labi ierobežotajās stundās, kas norādītas ar zīmi starp 42. un 59. ielu. Visiem transportlīdzekļiem ir atļauts nogriezties 60. ielā, bet taksometrs, kas pārvadā pasažieri, drīkst izmantot autobusu joslu, lai nogrieztos pa labi 46. ielā.
Reklāmas nozare
Termins "Madison Avenue" bieži tiek lietots, lai apzīmētu "reklāmu". Madison Avenue sāka identificēt ar reklāmas industriju pēc tam, kad 20. gadsimta 20. gados avenue strauji attīstījās.
Saskaņā ar grāmatu "Reklāmas rašanās Amerikā" (The Emergence of Advertising in America) līdz 1861. gadam Ņujorkā darbojās divdesmit reklāmas aģentūras. 1911. gadā tika nodibināta Ņujorkas reklāmas aģentūru asociācija, kas vairākus gadus apsteidza Amerikas reklāmas aģentūru asociācijas dibināšanu.
Starp dažādiem populārās kultūras attēlojumiem reklāmas nozares daļa, kas koncentrējas Madisona avenue, kalpo kā fons AMC televīzijas drāmai Mad Men, kurā galvenā uzmanība pievērsta nozares darbībai 60. gados.
20. gadsimta beigās daudzas aģentūras pameta Madison Avenue. Dažas no tām pārcēlās uz centru, bet citas uz rietumiem. Mūsdienās tikai dažas aģentūras joprojām atrodas vecajā Madisona avēnijas biznesa kvartālā, tostarp Young & Rubicam, StrawberryFrog, TBWA Worldwide un Doyle Dane Bernbach. Tomēr šis termins joprojām tiek lietots, lai apzīmētu aģentūru biznesu kopumā un jo īpaši lielās, Ņujorkā bāzētās aģentūras.
Jautājumi un atbildes
J: Kas ir Madison Avenue?
A: Madison Avenue ir ziemeļu-dienvidu iela Manhetenā, Ņujorkā, pa kuru notiek vienvirziena satiksme ziemeļu virzienā.
Q: Kur Madisona prospekts ved uz un no kurienes?
A: Madisona avēnija stiepjas no Madisona laukuma (pie 23. ielas) līdz Madisona avēnijas tiltam pāri Hārlemas upei (pie 138. ielas).
J: Cauri kādiem rajoniem iet Madison Avenue?
A: Madisona avēnija šķērso Manhetenas vidusdaļu, Augšējo Īstaidsaidi (ieskaitot Karnegija kalnu), Spāņu Hārlemu un Hārlemu.
J: Kura vārdā ir nosaukts Madisona laukums?
A: Madisona laukums ir nosaukts ceturtā ASV prezidenta Džeimsa Madisona vārdā.
J: Kāda ir Madisona prospekta nosaukuma nozīme?
A: Kopš 20. gadsimta 20. gadiem Madisona prospekta nosaukums ir bijis sinonīms Amerikas reklāmas industrijai.
J: Kas bija atbildīgs par Madisona prospekta izciršanu starp Parka prospektu un Piekto prospektu 1836. gadā?
A: Jurists un nekustamo īpašumu attīstītājs Samuels B. Ruglzs (Samuel B. Ruggles) bija atbildīgs par Madisona prospekta izciršanu starp Parka avēniju un Piekto avēniju 1836. gadā.
J: Par kādu citu rajonu vai ielu attīstīšanu bija atbildīgs Samuels B. Ruglzs?
A: Samuels B. Ruglzs daļēji bija atbildīgs par Union Square attīstību un arī par Leksingtona prospekta nosaukuma piešķiršanu. Viņš jau iepriekš bija iegādājies un 1831. gadā attīstīja Ņujorkas Gramercy parku.
Meklēt