Marlboro — pasaulē visvairāk pārdotais cigarešu zīmols (Philip Morris)

Marlboro — pasaulē visvairāk pārdotais cigarešu zīmols: Philip Morris stāsts, leģendārā “Marlboro cilvēka” reklāma, globālā ietekme un vēstures pārskats.

Marlboro (ASV: /ˈmɑrb(ə)roʊ/, Lielbritānijā: /ˈmɑːlb(ə)rə/ vai UK: /ˈmɔːlb(ə)rə/) ir visvairāk pārdotais cigarešu zīmols pasaulē. To ražo Philip Morris USA (Altria filiāle) ASV un Philip Morris International (tagad atdalīta no Altria) ārpus ASV. Tas ir slavens ar savām reklāmas stendu reklāmām un žurnālu reklāmām, kurās redzams Marlboro cilvēks.

Vēsture un attīstība

Marlboro zīmols tika izveidots 1924. gadā un sākotnēji tika pozicionēts kā sieviešu cigarešu līnija ar saukli, kas uzsvēra maigu garšu. Tomēr 1950. gadu vidū, reaģējot uz pieaugošo interesi par filtrētām cigaretēm, zīmols pārkārtojās un orientējās uz vīrišķu auditoriju. 1950. gados tika ieviests pazīstamais Marlboro cilvēks — reklāmas tēls, kas simbolizēja brīvību, vīrišķību un rīcību, un tas palīdzēja zīmola straujai izaugsmei.

Produkti un dizains

Marlboro ir pieejams vairākos veidos un aromātos, tostarp:

• Marlboro Red (klasiskā versija)
• Marlboro Gold/Light (vājāka nikotīna/garšas varianti)
• Mentola un aromatizētie varianti
• Dažādu tirgu īpašie izlaidumi un ierobežotās sērijas

Zīmola iepakojums ar sarkano jumtiņu (red chevron) ir viens no pasaulē atpazīstamākajiem dizainiem un ilgstoši bijis daļa no Marlboro identitātes.

Ražošana un tirgus pozīcija

Philip Morris USA ražo un pārdod Marlboro ASV tirgū, kamēr Philip Morris International pārvalda zīmolu ārpus ASV. 2008. gadā Philip Morris uzņēmums sadalījās — Altria saglabāja Philip Morris USA, bet ārējo darbību uzņēma Philip Morris International. Marlboro jau ilgstoši ir viens no vadošajiem cigarešu zīmoliem ASV un daudzos citos pasaules reģionos, bieži izcīnot pirmo vietu pēc pārdošanas apjoma.

Jaunie produkti un tehnoloģijas

Lai gan Marlboro tradicionāli ir cigarešu zīmols, Philip Morris International pēdējos gados investējis arī rūpniecībā balstītās tabakas un elektronisko produktu attīstībā, piemēram, sildāmajās tabakas ierīcēs. Dažos tirgos Marlboro nosaukums tiek izmantots arī produktiem, kas nav parastās degmaisītāja cigaretes, taču portfelis un pieejamie produkti atšķiras pēc reģiona.

Regulācija, veselības jautājumi un kritika

Smēķēšana ir saistīta ar nopietniem veselības riskiem, un Marlboro kā populārs cigarešu zīmols ir bijis daudzu publisko diskusiju un regulatīvu pasākumu centrā. Daudzviet pasaulē reklāmas ierobežojumi, aizliegumi stendu reklamēšanai, ierobežojumi attiecībā uz aromatizētām cigaretēm un prasības pēc nejaušinoša (plain) iepakojuma ir samazinājuši tradicionālo tabakas reklāmas redzamību. Tāpat zīmols ir saskāries ar kritiku par mērķētu mārketingu, kas varētu ietekmēt jauniešu uzsākto smēķēšanu.

Tiesvedība un sabiedriskā reakcija

Marlboro ražotājiem, tāpat kā citiem lieliem tabakas uzņēmumiem, bijušas tiesvedības saistībā ar veselības prasībām, mārketinga metodēm un informācijas sniegšanu par risku. Liela daļa no šīm lietām noveda pie stingrākiem likumiem, brīdinājumiem uz iepakojuma un ierobežojumiem reklāmā.

Kultūras ietekme

Marlboro cilvēks kļuva par vienu no populārākajiem 20. gadsimta reklāmas simboliem un ietekmēja sabiedrības priekšstatus par smēķēšanu kā stilīgu vai vīrišķīgu dzīvesveidu. Tajā pašā laikā šī reklāmas stratēģija ir kritizēta par smēķēšanas glorifikāciju un veselības risku nonivelēšanu.

Secinājums: Marlboro ir viens no vispazīstamākajiem cigarešu zīmoliem pasaulē, kura vēsture ietver gan veiksmīgu mārketingu un plašu tirgus klātbūtni, gan ilgstošu sabiedrisku un tiesisku kritiku par saistību ar veselības riskiem un reklāmas prasmēm. Likumdošana un sabiedrības attieksme pret smēķēšanu turpina ietekmēt zīmola komunikācijas un produktu stratēģiju.

Autosporta sponsorēšana

Formula 1

Marlboro ir pazīstams arī kā autosporta sacīkšu sponsors. Tas sākās 1972. gadā ar Formula 1 komandu BRM un Iso Marlboro-Ford sponsorēšanu.

1974. gada sezonā Marlboro pārtrauca abu komandu sponsorēšanu. Marlboro kļuva saistīts ar McLaren komandu. Marlboro pārtrauca McLaren komandas sponsorēšanu 1996. gadā, kas izbeidza slaveno sarkanbaltsarkano McLaren krāsojumu.

Marlboro arī sponsorēja Scuderia Ferrari kā sekundārais sponsors, sākot ar 1980. gadiem Ferrari kompānijas prezidents Enzo Ferrari atteicās pieļaut, ka uz viņa komandas automašīnām parādās "ārējie" sponsoru zīmoli. Pēc Enzo Ferrari nāves 1988. gadā Marlboro sāka pārņemt galvenā sponsora lomu. Vēlāk komandu oficiāli nosauca par Scuderia Ferrari Marlboro.

2005. gada septembrī Ferrari parakstīja sponsorēšanas līguma pagarinājumu ar Marlboro līdz 2011. gadam. Tas notika laikā, kad daudzās vietās tabakas izstrādājumu sponsorēšana tika aizliegta. Tas bija kļuvis nelikumīgs Eiropas Savienībā, tostarp F1 sacīkstēs. Citas lielākās komandas ir pārtraukušas attiecības ar tabakas uzņēmumiem. 2008. gada aprīlī Marlboro logotips uz Ferrari tika izvietots pēdējo reizi.

Pēc tam Marlboro logotipu aizstāja ar dažādiem svītru kodiem. Vadošās veselības aizsardzības amatpersonas aicināja pārskatīt svītrkodu reklāmu. Ferrari komanda apgalvo, ka svītrkods ir automašīnas dizaina daļa, nevis reklāmas vēstījums. Nesen Ferrari 2010. gada Spānijas Grand Prix izcīņas starta laikā noņēma strīdīgo svītrkodu.

No 1980. līdz 1983. gadam Marlboro sponsorēja arī Alfa Romeo Formula 1 komandu.

Citas sacīkšu sērijas

Kopš Marlboro startēja Formula 1, tā ir sponsorējusi arī daudzas komandas un sacīkstes.

Marlboro sponsorēšana Champ Car (tolaik saukta arī par CART un IndyCar) aizsākās 1986. gadā. Penske automobiļi Indy Racing League (IRL) šobrīd brauc Marlboro raksturīgajās sarkanbaltsarkanajās krāsās. Marlboro sponsorēta automašīna 2006. gadā uzvarēja Indianapolisas 500 sacīkstēs. 2007. gada sezonā Marlboro pārtrauca Penske automobiļu sponsorēšanu. Penske komanda saglabās šo krāsu shēmu. Tur, kur uz automobiļu sāniem bija uzraksts "Marlboro Penske", to aizstāja uzraksts "Team Penske". Lai gan Marlboro vairs nav Penske komandas sponsors, Philip Morris USA joprojām ir Penske komandas galvenais sponsors.

No 1974. līdz 1984. gadam Marlboro sponsorēja arī Austrālijas Marlboro Holden dīleru komandu. Pateicoties Marlboro zīmolam, radās daži no Austrālijas atpazīstamākajiem sacīkšu automobiļiem, piemēram, L34 un A9X Torana, kā arī VK Group C "Big Banger" Commodore.

Motociklu Grand Prix sacensībās Marlboro sponsorēja Yamaha komandu 500cc un 250cc klasē. Pašlaik Marlboro sponsorē Ducati MotoGP. No 2009. gada Grand Prix motociklu sacensību sezonas viņiem ir atļauts Marlboro zīmolu izmantot tikai Kataras motocikliem.

Marlboro ir arī sena rallija sponsorēšanas vēsture, tostarp ar Toyota, Mitsubishi un Peugeot rūpnīcas pasaules rallija čempionāta komandām. 2007. gada GP2 sērijas sezonā Marlboro sponsorēja arī ART Grand Prix.

Marlboro parasti tiek uzskatīts par vienu no svarīgākajiem sponsoriem Formula 1 (un autosacīkšu pasaulē kopumā), jo tas sniedz finansiālu atbalstu dažādiem dalībniekiem. 2006. gada vidū Apvienotajā Karalistē tika pārdotas īpašas "sacīkšu sērijas" Marlboro sarkanās cigaretes ar Ferrari iedvesmotu dizainu, lai gan Ferrari nosaukums un emblēma netika izmantoti.

Marlboro autosporta sponsorēšana aizsākās ar BRM Formula 1 komandu 1972. gadā.


Izteiksmīgs Marlboro zīmols uz Ferrari Formula 1 automašīnas un komandas 2006. gada Bahreinas Grand Prix izcīņas laikā.


Penske, ko 1993. gadā vadīja Emersons Fittipaldi.

Jautājumi un atbildes

Jautājums: Kas ir marghors?

J: Kurš uzņēmums ir Marlboro īpašnieks?

J: Kas ir Marlboro Man?

J: Kāpēc Marlboro ir slavens?

Vai Marlboro ir pieejams tikai ASV?

J: Vai Philip Morris International darbojas atsevišķi no Altria?

J: Kurš ir lielākais cigarešu zīmols pasaulē?

Meklēt pēc burta