Procter & Gamble (P&G) — ASV patēriņa preču uzņēmums un zīmoli
Procter & Gamble (P&G) — ASV patēriņa preču gigants: higiēnas, tīrīšanas un personīgās kopšanas zīmoli (Tide, Crest, Gillette, Oral‑B) ar gadsimtu pieredzi.
Procter & Gamble (P&G) ir amerikāņu korporācija. Uzņēmuma galvenā mītne atrodas Sinsinati centrā, Ohaio štatā. Uzņēmumu 1837. gadā dibināja Viljams Prokters un Džeimss Gembls. Kopš dibināšanas P&G ir audzis par vienu no pasaules vadošajiem patēriņa preču ražotājiem, īpaši higiēnas un mājsaimniecības produktu jomā.
Vēsture un produkti
P&G darbības pamatā ir plašs higiēnas un tīrīšanas līdzekļu klāsts. Uzņēmums ir pazīstams ar daudziem zīmoliem, piemēram, Crest, Ivory, Tide un Prell. Ivory ziepes tika ieviestas 1879. gadā un kļuva slavena ar to, ka peld ūdenī. Starp citiem labi zināmiem P&G ražojumiem ir arī mutes higiēnas un zobu kopšanas produkti.
2005. gada janvārī P&G paziņoja, ka pērk Gillette — darījums, kas paplašināja uzņēmuma klāstu ar skuvēšanas produktiem un saistīto aprīkojumu. Pirmām kārtām P&G ilgstoši attīstīja produktus personīgajai higiēnai, mājas kopšanai un veselības aprūpei. Agrāk uzņēmumam piederēja arī Duracell bateriju bizness; šo darbību vēlāk izdalīja. P&G tiek saistīts arī ar zīmoliem un ražojumiem, piemēram, Braun ierīcēm un Oral‑B zobu birstēm.
Zīmoli un stratēģija
P&G zīmolu portfelī ir produkti dažādām kategorijām: bērnu aprūpe (piem., Pampers), audumu un mājas kopšana (piem., Tide — Tide), mutes higiēna (piem., Crest), skūšanās un kopšana (piem., Gillette) u.c. P&G cenšas koncentrēties uz spēcīgiem globālajiem zīmoliem un produktiem ar augstu tirgus daļu.
Piemēram, P&G ražoto produktu vidū ir Crest, Ivory ziepes, Tide veļas mazgāšanas līdzeklis un Prell šampūns. Uzņēmums regulāri investē pētniecībā un attīstībā, lai uzlabotu formulās, iepakojumu un ilgtspēju.
Pāreja no pārtikas biznesa un pārdošanas darījumi
P&G gadu gaitā izstājās no pārtikas un dažiem cita veida mazāk stratēģiskiem biznesiem, lai fokusētos uz savu pamata portfeli. Pirms Pringles tika pārdots uzņēmumam Kellogg's, P&G produktu klāstā bija arī pārtika un dzērieni. P&G izstājās no pārtikas biznesa 2012. gadā, kad pārdeva Pringles pārtikas uzņēmumam Kellogg's. Uzņēmums pārdeva arī Jif zemesriekstu sviestu, Crisco īso tauku sasmalcinātāju un Folgers kafiju.
Mediji un kultūras ietekme
Procter & Gamble 1930. gados producēja un sponsorēja pirmās seriālu drāmas, un, tā kā P&G bija pazīstams ar mazgāšanas līdzekļiem, šos seriālus sāka dēvēt par ziepju operām. Līdz ar televīzijas izplatību 20. gadsimta 50. un 60. gados daudzas radio lugas pārgāja uz TV — piemēram, Guiding Light no radio pārgāja uz CBS televīziju. Pēdējais P&G veidotais seriāls As the World Turns beidza iznākšanas ciklu 2010. gadā. Viena no P&G daļēji producētajām ziepju operām, kas vēl joprojām tiek pārraidīta, ir The Young and the Restless (Jaunie un nemierīgie) kanālā. No 1964. gada maija līdz 1999. gada jūnijam P&G producēja un sponsorēja seriālu Another World NBC tīklā.
Mūsdienu statuss un ilgtspēja
Šobrīd P&G darbojas globālā mērogā, piedāvājot produktus miljoniem mājsaimniecību visā pasaulē. Uzņēmums publiski kotēts biržā (NYSE, simbols PG) un turpina koncentrēties uz zīmolu vadību, inovācijām un ilgtspējīgākas ražošanas prakses attīstīšanu — tostarp iepakojuma samazināšanu, atbildīgu izejvielu ieguvi un enerģijas efektivitātes uzlabošanu ražotnēs.
P&G joprojām ir viens no lielākajiem patēriņa preču uzņēmumiem pasaulē, kas turpina attīstīt jaunas formulas, paplašināt globālo pieejamību un reaģēt uz patērētāju vajadzībām attiecībā uz kvalitāti, drošību un ilgtspēju. Uzņēmuma darbība aptver plašu kategoriju spektru, un tā stratēģija ir koncentrēties uz spēcīgākajiem, globālajiem zīmoliem un to inovācijām.
Jautājumi un atbildes
J: Kas ir Procter & Gamble?
A: Procter & Gamble (P&G) ir amerikāņu korporācija, kas atrodas Sinsinati, Ohaio štatā. To 1837. gadā dibināja Viljams Prokters un Džeimss Gembls.
J: Kādus produktus ražo P&G?
A: P&G ražo plašu tīrīšanas līdzekļu un higiēnas preču klāstu, piemēram, Crest, Ivory ziepes, Tide veļas mazgāšanas līdzekli un Prell šampūnu. Viņi ražo arī Duracell baterijas, Braun produktus un Oral-B zobu birstes.
J: Kad P&G radīja Ivory ziepes?
A.: 1880. gadā viņi radīja ziloņkaula ziepes - produktu, kas peld ūdenī.
Jautājums: Kāpēc 1985. gada aprīlī P&G no sava iepakojuma svītroja mēness un zvaigžņu simbolu?
A: Mēness un zvaigžņu simbols tika noņemts no iepakojuma, jo tā zvaigznes atgādināja sātana simbolu "666".
J: Kādu uzņēmumu P&G iegādājās 2005. gada janvārī?
A: 2005. gada janvārī P&G paziņoja, ka pērk Gillette uzņēmumu, kas pazīstams ar skuvekļu un skuvekļu asmeņu ražošanu skūšanās vajadzībām.
J: Kad P&G pārtrauca darbību pārtikas nozarē?
A.: P&G izstājās no pārtikas ražošanas 2012. gadā, kad pārdeva Pringles pārtikas uzņēmumam Kellogg's. Pirms šīs pārdošanas uzņēmums bija ražojis Jif zemesriekstu sviestu, Crisco saīsinātāju un Folgers kafiju.
J: Kā ziepju operas ir saistītas ar Procter & Gamble?
A: Procter and Gamble 1930. gados producēja un sponsorēja pirmās seriālu drāmas, kuras sāka dēvēt par ziepju operām, jo tās bija saistītas ar P&G ražotajiem mazgāšanas līdzekļiem. Kad 50. un 60. gados popularitāti ieguva televīzija, šie seriāli no radio pārcēlās uz CBS televīzijas tīkliem, un viens no tiem bija "Guiding Light", bet "As The World Turns" bija pēdējais viņu producētais seriāls, kas 2010. gadā beidzis raidīšanu televīzijā, atstājot tikai "The Young And The Restless", ko viņi daļēji sponsorēja no 1964. gada maija līdz 1999. gada jūnijam, kad NBC tīklā sāka raidīt "Another World".
Meklēt