Rickrolling ir interneta mēms, kas nozīmē, ka kāds tiek apmānīts, piespiežot klausīties Rika Astlija 1987. gada dziesmu "Never Gonna Give You Up". Pirmo reizi tas tika novērots 4chan, un to dēvē par "ēsmu un maiņu" (bait and switch). "Bait and switch" notiek tad, kad jokdaris kādam iedod kādu tīmekļa vietni, sakot, ka tīmekļa vietnes adrese (kas kaut kādā veidā tiek slēpta) ir par kaut ko citu. Kad upuris noklikšķina uz saites, viņš redz mūzikas videoklipu un ir "rickrolled" jeb "rickroll'd".

Izcelsme un attīstība

Rickrolling radās kā interneta joks, kas attīstījās no agrāka bait-and-switch varianta, kas bija pazīstams kā "duckrolling" (saite uz kaseti ar pīļu attēlu riepās). No 4chan tas izplatījās citās foruma kopienās, sociālajos tīklos un video vietnēs, īpaši YouTube, kur parādījās daudz versiju un dublējumu. Sākotnēji rickrolli bija mazi joki starp interneta lietotājiem; ar laiku tie kļuva par plaši pazīstamu popkultūras fenomenu.

Kā tas darbojas

  • Saīsinātas vai maskētas saites: saites slēpj reālo mērķa adresi, izmantojot saīsinātājus vai novirzīšanas skriptus.
  • Viltotas aprakstu rindas: attēlu, video vai rakstu apraksti sola citu saturu, bet novirza uz "Never Gonna Give You Up".
  • Embed un automātiskā atskaņošana: dažkārt videoklips tiek ielikts citā lapā tā, ka tas sāk spēlēt automātiski.

Rīkotājiem tas parasti ir bez ļaunprātīgas nodomas — mērķis ir pārsteigums un smiekli. Tomēr dažos gadījumos rickrolling tehnikas tiek kombinētas ar ļaunprogrammatūru vai ļaunprātīgām saitēm, tāpēc vienmēr jābūt piesardzīgam.

Piemēri un populāri gadījumi

Tā kā rickrollinga popularitāte ir pieaugusi, divi no daudzajiem videoklipiem tiešsaistē ir skatīti vairāk nekā 13 miljonus reižu katrs. Kopumā interneta kopienā ir izveidojušies simtiem atšķirīgu video, versiju, madžestu un remiksu, un daudzi no tiem ir guvuši desmitiem vai simtiem miljonu skatījumu dažādās platformās.

2008. gada 27. oktobrī Macy's Thanksgiving Day Parade laikā Astlijs pats izpildīja dzīvu rikrolli. Viņš iznāca uz skatuves filmas "Foster's Home for Imaginary Friends" aktieru izpildītās dziesmas "Best Friends" laikā un dziedāja "Never Gonna Give You Up". Dziesmas beigās viens no varoņiem teica: "Es mīlu rickrollingu!".

2010. gada 23. februārī tika dzēsts skatītākais Rickroll video. Šis notikums izcēla diskusiju par autortiesībām, saturu un platformu politiku — vienlaikus parādot, cik spēcīgs un plaši izplatīts bija šis mēms.

Kultūras ietekme un Rika Astlija reakcija

Rickrollings ir kļuvusi par atsauci popkultūrā — to izmantoja televīzijas programmās, reklāmās, politiskos jokus un publiskos pasākumos. Pašam Rikam Astlijam sākotnēji bija pārsteigums, taču ar laiku viņš sāka to uztvert ar humoru un pat apsveica, ka dziesma ir atkal populāra. Rickrollings ir palīdzējis atgūt darbību un interesi par viņa mūziku jaunā auditorijā.

Drošība un ētika

Lai gan rickrollings parasti ir nekaitīgs joks, ir svarīgi atcerēties:

  • nedalīt ļaunprātīgas vai maldinošas saites;
  • neizmantot rickrollus, lai maldinātu cilvēkus finansiāli vai ievilinātu privātā informācijā;
  • respektēt citu cilvēku komfortu — ne visi jokos jūtas labi, ja tiek publiski apmānīti.

Valodas un lietojums

Angļu valodas darbības vārds "to rickroll" latviski tiek saprasts kā "rickrollēt" vai "izrīkot rickrollu". Tas ir kļuvusi par interneta slengu daļu, ko lieto gan videoklipu virsrakstos, gan sarunvalodā.

Rickrolling paliek spilgts piemērs tam, kā interneta humors var pārņemt globālu kultūru, nostiprinot vienas dziesmas vietu kolektīvajā atmiņā un radot jaunas sociālās parodijas formas.