Tirgus daļa
Tirgus daļa uzņēmējdarbībā un mārketingā ir daļa ("daļa") no mērķauditorijas ("tirgus"), ko uzņēmums faktiski sasniedz ar konkrētu pakalpojumu vai produktu.
Piemēram, to var parādīt kā naudas summu, ko uzņēmums saņem (ieņēmumus) no saviem patērētājiem, dalot ar kopējo naudas summu, ko par šo pakalpojumu vai produktu samaksājuši visi patērētāji.
To var parādīt arī kā uzņēmuma pārdoto produktu/pakalpojumu apjomu ("vienības pārdošanas apjoms"), kas dalīts ar kopējo apjomu, kas pārdots visiem patērētājiem attiecīgajā tirgū.
Lai novērtētu kopējo tirgus lielumu un uzņēmuma tirgus daļu, ir nepieciešams pasūtīt (nolīgt) tirgus izpēti (parasti tie ir dokumentārie/ sekundārie pētījumi, lai gan dažreiz arī primārie pētījumi).
Tirgus daļas palielināšana ir viens no svarīgākajiem mērķiem uzņēmējdarbībā. Galvenā tirgus daļas izmantošanas priekšrocība ir tā, ka tā novērš nozares makroekonomisko mainīgo lielumu, piemēram, ekonomikas stāvokļa vai nodokļu politikas izmaiņu, ietekmi. Piemēram, ja jūs būtu viens no diviem psihiatriem Čikāgā, tad nebūtu svarīgi, cik slikta ir ekonomika, jo jums vienmēr būtu milzīga patērētāju bāzes "pīrāga" daļa jūsu pakalpojumiem. Ja jūsu pakalpojums būtu mazāk vajadzīgs, tad lielāka reklāma palīdzētu palielināt jūsu tirgus daļu.
Dažādu uzņēmumu tirgus daļas laika gaitā mēdz mainīties, izraisot izmaiņas tirgus daļu vērtībās; iemesls tam var būt politiski kāpumi un kritumi, katastrofa utt.
Finanšu nozarē akcija ir dažādu finanšu instrumentu, tostarp akciju, kopieguldījumu fondu, komandītsabiedrību un REIT, norēķinu vienība. Britu angļu valodā vārds share (akcija) tiek lietots tikai akciju apzīmēšanai, un tas ir tik izplatīts, ka gandrīz aizstāj pašu vārdu stock (akcija).
Vienkāršiem vārdiem sakot, akcija ir uzņēmuma izdots dokuments, kas tās turētājam dod tiesības būt vienam no uzņēmuma īpašniekiem. Akciju emitē uzņēmums vai to var iegādāties biržā.
Pērkot akcijas, jūs varat nopelnīt daļu, un, pārdodot akcijas, jūs gūstat kapitāla pieaugumu. Tātad jūsu peļņa ir dividendes un kapitāla pieaugums. Tomēr jūs arī riskējat ciest kapitāla zaudējumus, ja esat pārdevis akciju par cenu, kas ir zemāka par pirkšanas cenu.
Uzņēmuma akciju cena atspoguļo to, ko investori domā par akcijām, ne vienmēr to, cik uzņēmums ir "vērts". Piemēram, uzņēmumi, kas strauji attīstās, bieži vien tiek tirgoti par augstāku cenu, nekā uzņēmums pašlaik varētu būt "vērts". Akciju cenas ietekmē arī visa veida uzņēmuma un tirgus ziņas. Publiski tirgojamiem uzņēmumiem reizi ceturksnī ir jāsniedz pārskati par savu finansiālo stāvokli un peļņu. Akciju cenu var ietekmēt arī tirgus konjunktūra un investoru vispārējais viedoklis.
Saistītās lapas
- Mārketings
- Uzņēmējdarbība
Jautājumi un atbildes
J: Kas ir tirgus daļa?
A: Tirgus daļa ir mērķauditorijas patērētāju daļa, kuru uzņēmums faktiski sasniedz ar konkrētu pakalpojumu vai produktu. To var izteikt vai nu kā naudas summu, ko uzņēmums saņem no patērētājiem, vai kā uzņēmuma pārdoto produktu/pakalpojumu skaitu, dalot ar kopējo summu, kas pārdota visiem patērētājiem šajā tirgū.
J: Kāpēc uzņēmējdarbībā ir svarīgi palielināt tirgus daļu?
A: Tirgus daļas palielināšana ir viens no svarīgākajiem mērķiem uzņēmējdarbībā, jo tas ļauj uzņēmumiem sasniegt vairāk klientu un palielināt peļņu. Tas arī novērš makroekonomisko mainīgo lielumu, piemēram, nodokļu politikas izmaiņu vai ekonomikas lejupslīdes, ietekmi.
J: Kā uzņēmumi var palielināt savu tirgus daļu?
A: Uzņēmumi var palielināt tirgus daļu, vairāk reklamējot, nodrošinot labāku klientu apkalpošanu un piedāvājot kvalitatīvus produktus par konkurētspējīgām cenām. Uzņēmumiem var būt nepieciešams arī pasūtīt tirgus izpēti, lai novērtētu kopējo tirgus apjomu un savu tirgus daļu.
J: Kas ir akcijas?
A: Akcijas ir dažādu finanšu instrumentu, tostarp akciju, kopieguldījumu fondu, komandītsabiedrību un REIT, norēķinu vienības. Pērkot akcijas, jūs kļūstat par uzņēmuma īpašnieku, kas dod tiesības saņemt dividendes, kā arī kapitāla pieaugumu, ja akcijas pārdodat biržā. Tomēr pastāv arī risks, ja pārdodat akcijas par zemāku cenu nekā pirkuma cena.
J: Kā ziņas ietekmē akciju cenas?
A: Visu veidu uzņēmumu un tirgus ziņas ietekmē akciju cenas, jo tās atspoguļo investoru viedokli par akciju, nevis tās faktisko vērtību. Publiski kotētiem uzņēmumiem reizi ceturksnī ir jāsniedz pārskati par to finanšu darbību un rezultātiem, kas var ietekmēt ieguldītāju noskaņojumu un līdz ar to arī akciju cenas.
J: Kādi citi faktori ietekmē akciju cenas? A: Citi faktori, kas ietekmē akciju cenas, ir vispārējais investoru viedoklis, ekonomiskie apstākļi, piemēram, inflācija vai procentu likmes, politiskie notikumi, piemēram, vēlēšanas vai tirdzniecības nolīgumi, nozarei raksturīgi notikumi, piemēram, jaunas tehnoloģijas vai noteikumi, un pat dabas katastrofas, piemēram, viesuļvētras vai zemestrīces, kas var traucēt ražošanu vai piegādes ķēdes.
