Fanta — vēsture, izcelsme un pasaules garšu daudzveidība
Fanta — no kara laika Vācijas apelsīnu limonādes izcelsmes līdz 90+ pasaules garšām: vēsture, izcelsme un pasaules garšu daudzveidība, kas pārsteidz.
Radīšana un vēsture
Fanta radās 1940. gadā Vācijā kā praktisks risinājums Coca‑Cola vietējai pudeļu pildīšanas rūpnīcai, kad Otrā pasaules kara dēļ nebija iespējams ievest oriģinālo Coca‑Cola sīrupu. To izstrādāja Vācijas Coca‑Cola (GmbH) rūpnīcas vadītājs Maksam Kītam, lai uzņēmums varētu turpināt darboties un nodrošinātu darba vietas. Tā radīšanai izmantoja tobrīd pieejamas izejvielas — piemēram, ābolu šķiedrvielas (ābolu pulpu), kas palika pāri pēc konfekšu ražošanas, un sūkalas no siera ražotājiem. Sākotnējā vācu Fanta bija dzeltenā krāsā, un tās garša kara apstākļos mainījās atkarībā no pieejamām sastāvdaļām.
Nosaukuma izcelsme
Nosaukums "Fanta" radās darbinieku konkursā par jaunā dzēriena nosaukumu. Kā liecina stāsts, Kīts mudināja darbiniekus izmantot savas fantāzijas (vācu: "Fantasie"). To dzirdot, pārdevējs Džo Knips izdomāja nosaukumu Fanta, kurš arī palika.
Pēckara attīstība un globalizācija
Pēc kara Coca‑Cola uzņēmums atkal paplašināja savu darbību Eiropā, un Amerikas Savienotajās Valstīs Fanta nonāca kā daļa no Coca‑Cola produktu portfeļa. 1960. gadā Coca‑Cola oficiāli iegādājās Fanta preču zīmi, un kopš tā laika zīmols tiek attīstīts globālā mērogā. Fanta Orange — apelsīnu garšas variants — kļuva par populārāko Fanta šķirni un tagad ir pieejams aptuveni 180 valstīs. Apjoma ziņā Brazīlija ir viens no lielākajiem Fanta patērētājiem pasaulē, un zīmols tradicionāli ir populārāks Eiropā un Dienvidamerikā nekā ASV.
Garšu daudzveidība un vietējās variācijas
Pasaulē pastāv vairāk nekā 90 dažādu Fanta garšu, lielākā daļa no tām pieejama tikai noteiktos tirgos. Vietējās sastāvdaļas, gaumes un tradīcijas ietekmē to, kādas šķirnes tiek ražotas katrā valstī. Piemēri:
- Rumānijā (un dažās citās valstīs) pieejamā "Fanta Shokata" ir balstīta uz tradicionālo rumāņu dzērienu Socată, ko gatavo no plūškoka (ziedu) vai ogām.
- Šveicē un Nīderlandē Fanta varianti tiek pagatavoti, izmantojot vietējos augļus, piemēram, upenes (kazasogas), kas piešķir atšķirīgu garšu un krāsu.
- Dažkārt identiskām garšām dažādos tirgos ir atšķirīgi nosaukumi — piemēram, klasiskais apelsīnu variants 2003. gadā Ziemeļvalstīs un Beļģijā tika pārdēvēts par "Fanta Funky Orange", kamēr citur saglabāts nosaukums "Fanta Orange".
Mūsdienu versijas, zīmols un reklāma
Fanta mārketings bieži pievērš uzmanību krāsainībai, mūsdienīgai identitātei un jaunekliskam tēlam. Kopš 2005. gada Fanta reklāmas reizēm ietver vārdu vai saukli Bambaacha (vai Bambaocha), kas kļuva par atpazīstamu daļu no dažām kampaņām. Taču zīmols nepārtraukti attīstās — tiek piedāvātas gan saldo, gan mazkaloriju un bezcukura variācijas.
Vērts pieminēt arī diētiskos un bezcukura variantus: dažos tirgos kopš 2005. gada ir sāktas plašākas Fanta Zero (bez cukura/diētiskās) versiju ražošanas un tirgošanas kampaņas, piemēram, Lielbritānijā un citur. Turklāt Coca‑Cola grupā pastāv arī citi diētiskie zīmoli — piemēram, TaB — un uzņēmuma dalībnieku struktūrā dažreiz notikušas pārkārtošanās un zīmolu pārvaldības izmaiņas.
Īsi fakti
- Radīta: 1940. gads, nacistiskajā Vācijā.
- Radītājs: Vācijas Coca‑Cola (GmbH) rūpnīca, vadītājs Maksam Kītam.
- Nosaukuma avots: vācu vārds "Fantasie" (iztēle), ieteikumu autors — Džo Knips.
- Populārākā garša: Fanta Orange; zīmols pieejams aptuveni 180 valstīs.
- Garšu skaits: vairāk nekā 90 dažādu variāciju visā pasaulē.
Fanta vēsture rāda, kā kara apstākļos radušies risinājumi var pārvērsties par globālu produktu: no improvizētas limonādes Vācijā tā izauga par starptautisku zīmolu ar daudzveidīgām vietējām garšām un mārketinga pieejām. Mūsdienās Fanta turpina attīstīties, piedāvājot gan tradicionālas, gan inovatīvas garšas un diētiskas alternatīvas.
Jautājumi un atbildes
J: Kas ir Fanta?
A: Fanta ir apelsīnu limonādes dzēriens, kas tika radīts Vācijā 1940. gadā.
J: Kā radās Fanta?
A: Otrā pasaules kara laikā Vācijas Coca Cola (GmbH) pudeļu pildīšanas uzņēmums vairs nevarēja saņemt Coca Cola sīrupu, jo starp nacistisko Vāciju un Amerikas Savienotajām Valstīm nebija iespējams veikt pārvadājumus. Rūpnīcas vadītājam Maksam Keitam vajadzēja kaut ko darīt, lai uzturētu rūpnīcu darbībā, un viņš izdomāja dzērienu ar augļu garšu, ko gatavoja no visa, ko vien varēja atrast. Tas kļuva pazīstams kā Fanta.
J: Kādas sastāvdaļas tika izmantotas, lai pagatavotu Fanta?
A: Sākotnējā vācu Fanta tika gatavota, izmantojot no ābolšķiedrām, kas palikušas no konfektēm, un sūkalām, kas iegūtas no siera ražotājiem.
J: Kad Fanta tika ievesta Amerikas Savienotajās Valstīs?
A: Pēc Otrā pasaules kara beigām 1960. gadā Coca-Cola ieveda Fanta uz Amerikas Savienotajām Valstīm un tajā laikā nopirka tās preču zīmi.
J: Kāda ir populārākā Fanta garša?
A: Populārākā Fanta garša ir apelsīns. Tā ir pieejama 180 valstīs visā pasaulē, un Brazīlija ir tās lielākais patērētājs apjoma ziņā.
J: Vai ir kādas Fanta reģionālās garšas?
A: Jā, pasaulē ir vairāk nekā 90 dažādu garšu, dažas no tām ir pieejamas tikai dažās valstīs, piemēram, Rumānijā, kur ir pieejama "Fanta Shokata", kas balstīta uz tradicionālo rumāņu dzērienu "Socată", vai Šveicē un Nīderlandē, kur ir pieejamas versijas ar upeņu garšu.
J: Vai TaB diētisko kolu ražo tas pats uzņēmums, kas ražo Fanta parastās kolas garšas dzērienus?
A: Jā, TaB diet Cola sākotnēji ražoja tā pati nodaļa, kas arī Fanta parastās kolas garšas dzērienus, bet 2005. gadā Lielbritānijā un arī citās valstīs tā tika paplašināta ar jaunām šķirnēm, piemēram, Zero (diētiskās versijas), kas paredzētas Lielbritānijai un citām valstīm.
Meklēt