Gucci — itāļu luksusa modes nams: vēsture, panākumi un ietekme

Iepazīsties ar Gucci — itāļu luksusa modes nama vēsturi, izciliem panākumiem un globālo ietekmi uz modi; no Florences līdz pasaules tirgum.

Gucci ir itāļu modes nams (modes dizaina uzņēmums), kas kļuva par vienu no pasaules atpazīstamākajiem luksusa zīmoliem.

To 1921. gadā Florencē izveidoja Guccio Gucci (1881–1953). Guccio, kurš agrā jaunībā strādājis Londonas viesnīcā Savoy un iedvesmojies no bagāžas un angļu jātnieku stila, sākotnēji nodarbojās ar augstas kvalitātes ādas izstrādājumu un sedlu ražošanu. No neliela darbnīcas 20. gadsimta 30.–50. gados uzņēmums paplašinājās, kļūstot pazīstams ar izsmalcinātu somu, bagāžas un aksesuāru ražošanu.

Vēsture un attīstība

Guccio dēli — Aldo, Vasco, Rodolfo un Enzo — paplašināja ģimenes uzņēmumu starptautiskā mērogā, atverot veikalus Romā, Milānā un, vēlāk, ASV. 1950. un 1960. gados Gucci kļuva par Holivudas zvaigžņu un aristokrātu iecienītu zīmolu. Zīmola atpazīstamību veicināja arī slaveni dizaini un preču zīmes elementi, kas kļuva par modes ikonām.

Ikoniskie produkti un dizaina elementi

• Bambusa rokturis — Gucci somas ar bambusa rokturi pirmo reizi parādījās 1947. gadā, kad pēc Otrā pasaules kara trūkuma dēļ tika meklētas alternatīvas materiālu risinājumi.
• Horsebit loafer — 1950. gados ieviesa jēgu no jātnieku aksesuāriem; tas kļuva par klasiska Itālijas stila simbolu.
• Interlocking GG — divi sapinušies "G" burti (no Guccio Gucci vārda) ir viens no visatpazīstamākajiem zīmola simboliem.
• Flora raksts — 1960. gadu modeļi, īpaši slavena Flora šalle, kuras dizains radīts slavenajai klientei Greisai Keilijai (Grace Kelly).

Krīzes, atdzimšana un vadība

Gadu gaitā Gucci piedzīvoja gan spožas uzplaukuma, gan iekšējas ģimenes domstarpības un vadības krīzes, īpaši 1980. un 1990. gados. 1990. gadu vidū uzņēmums tika atdzīvināts, galvenokārt pateicoties Domenico De Sole (vadība) un Tom Ford (radošais direktors), kuriem izdevās modernizēt zīmolu, padarīt to pieprasītu jaunākajās tirgus daļās un palielināt peļņu.

Vēlāk Gucci radošo vadību ieguva Frida Giannini (ap 2006–2014), pēc tam — Alessandro Michele (2015–2022), kura ekscentriskais, eklektiskais stils radīja jaunu interesi un nostiprināja zīmola kultūras nozīmi. 2023. gadā kā radošais direktors tika iecelts Sabato De Sarno, kurš turpina zīmola transformāciju, saglabājot luksusa kodu un mūsdienīgu pieeju.

Īpašnieki, finanšu rādītāji un mazumtirdzniecība

1999. gadā Gucci kļuva par Francijas konglomerāta Pinault-Printemps-Redoute (PPR) daļu — Francijas kompāniju, kas vēlāk pārtapa par grupu Kering. Šī akvizīcija un turpmākā stratēģiskā vadība palīdzēja globālai izaugsmei un zīmola nostiprināšanai pasaules tirgū.

Žurnāls BusinessWeek norāda, ka Gucci 2006. gadā nopelnīja vairāk nekā 7 miljardus ASV dolāru (šī informācija attiecināma uz konkrētu laika posmu un var neatspoguļot pašreizējos rādītājus). Mūsdienās Gucci joprojām ir viens no lielākajiem un visvairāk pārdotajiem luksusa modeļiem pasaulē, ar simtiem veikalu visā pasaulē un plašu mazumtirdzniecības tīklu, tostarp tiešsaistes pārdošanu, franšīzēm un sadarbību ar universālveikaliem (franšīzes).

Ietekme, kultūra un ilgtspēja

Gucci ir liela ietekme uz modes industriju, populāro kultūru un luksusa patēriņa tendencēm. Zīmols regulāri sadarbojas ar māksliniekiem, rīko ietekmīgas modes skates un piedalās redzamās reklāmas kampaņās. Tajā pašā laikā Gucci ir saskāries ar problēmām — viltojumiem, pretrunām saistībā ar dizainu un korporatīvo ētiku, kā arī arvien vairāk koncentrējas uz ilgtspējību, ētisku materiālu iegādi un pārstrādi.

Nākotnes perspektīvas

Gucci turpina balansēt starp savu vēsturisko identitāti un mūsdienu modei raksturīgajām inovācijām. Zīmola spēks slēpjas spējā atjaunoties, piesaistīt jaunus patērētājus un uzturēt ekskluzivitāti, vienlaikus attīstot digitālos kanālus, ilgtspējīgas iniciatīvas un kultūras sadarbības. Gucci joprojām ir prioritāte luksusa tirgū un paraugs tam, kā modes nams var saglabāt mantojumu, vienlaikus reaģējot uz mainīgajām patērētāju prasībām.

Gucci vēsture

Gucci 1906. gadā dibināja Guccio Gucci. 1938. gadā Gucci kļuva lielāks, un Romā tika atvērts neliels veikals. Guccio Gucci radīja daudzus slavenos uzņēmuma apģērbus. Gucci 1947. gadā izgatavoja rokassomu ar bambusa rokturi, kas joprojām tiek izmantota. Pagājušā gadsimta piecdesmitajos gados Gucci izgatavoja arī svītrainu siksnu (materiāla veids), kā arī zamšādas un metāla mokasīnu apavus.

Gučo Guči sievai Aīdai Kalvelli bija liela ģimene ar sešiem bērniem, taču uzņēmumu vadīt palīdzēja tikai dēli (Vasko, Aldo, Ugo un Rodolfo), nevis meitas. Pēc Gučo nāves 1953. gadā Aldo palīdzēja uzņēmumam kļūt par nozīmīgu modes veikalu vairākās valstīs, atverot pirmos nelielos veikalus Londonā, Parīzē un Ņujorkā. Jau Guči jaunības gados ģimene bija labi pazīstama ar saviem strīdiem. Strīdi par mantojumiem, akciju turējumiem un veikalu ikdienas darbību bieži sašķēla ģimeni un lika slēgt alianses. Gucci izauga arī citās valstīs. Sešdesmito gadu beigās Gucci nolēma ievērojami attīstīties Austrumāzijā, atverot veikalus Honkongā (Ķīnā), Tokijā (Japānā) un Korejā. Šajā laikā uzņēmums arī izgatavoja savu slaveno GG logotipu (Guccio Gucci iniciāļi) un zīda šalli Flora (ko visvairāk valkāja Holivudas aktrise Greisa Kellija), kā arī somu "Jackie O shoulder", ko darīja slavenu ASV prezidenta Džona F. Kenedija atraitne Žaklīna Kenedija Onasi (Jacqueline Kennedy Onassis).

Gucci bija viens no lielākajiem luksusa apģērbu ražošanas uzņēmumiem pasaulē līdz pat 70. gadu beigām, kad daži slikti biznesa lēmumi un ģimenes strīdi gandrīz noveda uzņēmumu līdz bankrotam. Tajā laikā brāļi Aldo un Rodolfo kontrolēja vienādas 50 % uzņēmuma akciju daļas, taču ieguldīja uzņēmumā mazāk nekā Gučo Guči un visi viņa dēli. Aldo 1979. gadā izveidoja "Gucci aksesuāru kolekciju" jeb "GAC", kuras mērķis bija palielināt Gucci Parfums sektora, ko kontrolēja viņa dēli, pārdošanas apjomus. GAC pārdeva nelielus aksesuārus, piemēram, kosmētikas somiņas, šķiltavas un pildspalvas, kas bija lētāki nekā citas preces uzņēmuma aksesuāru katalogā. Aldo nodeva Parfums sektora kontroli savam dēlam Roberto, lai vājinātu Rodolfo kontroli pār uzņēmuma darbību kopumā.

Aldo Guči iekaroja jaunus tirgus, piemēram, noslēdza līgumu ar American Motors Corporation (AMC), tāpēc 1972. gadā AMC Hornet mazais "Sportabout" automobilis kļuva par vienu no pirmajiem amerikāņu automobiļiem, kam slavens modes dizainers piešķīra īpašu greznību. Gucci automobiļu iekšpusē bija svītrains zaļš, sarkans un bifeļkrāsas materiāls, kā arī Gucci logotipi un ārējā krāsu izvēle.

"Gucci aksesuāru kolekcija" bija populāra, taču tā samazināja Gucci spēku. Pēc dažiem gadiem "Parfimērijas nodaļa" sāka pārdot labāk nekā "Aksesuāru nodaļa". Jaunizveidotais vairumtirgotāju bizness ar GAC līniju vien Amerikas Savienotajās Valstīs atnesa kādreiz ekskluzīvo zīmolu uz vairāk nekā tūkstoš veikaliem, pasliktinot zīmola pozīcijas modes klientu vidū. "Sešdesmitajos un septiņdesmitajos gados," raksta Vanity Fair redaktors Greidons Kārters (Graydon Carter), "pateicoties tādām ikonām kā Odrija Hepberna (Audrey Hepburn), Greisa Kellija (Grace Kelly) un Žaklīna Onasī (Jacqueline Onassis), Gucci bija elegances virsotnē. Taču astoņdesmitajos gados Gucci zaudēja savu pievilcību, kļūstot par lētu lidostu zīmolu."

Gucci smaržas


Viens no daudzajiem Gucci veikaliem Milānā, Itālijā


Gucci veikals Honkongā, Ķīnā


GUCCI Madride, Spānija 2016

Jautājumi un atbildes

J: Kas dibināja Gucci?

J: Kurā pilsētā tika dibināta Gucci?

Q: Vai Gucci tiek uzskatīts par slavenu modes zīmolu?

J: Kam tagad pieder Gucci?

Jautājums: Cik daudz Gucci nopelnīja 2006. gadā saskaņā ar žurnāla BusinessWeek datiem?

J: Kādu vietu Gucci ieņēma žurnāla BusinessWeek 2006. gadā veidotajā Top 100 zīmolu reitingā?

J: Vai Gucci ir visvairāk pārdotākais itāļu zīmols pasaulē?

Meklēt pēc burta