Red Bull — enerģijas dzēriens, vēsture, īpašnieki un kritika

Red Bull pārņēma daudzas mārketinga un sastāvdaļu idejas no Taizemes enerģijas dzēriena Krating Daeng. Austrijas uzņēmējs Dītrihs Matešics (Dietrich Mateschitz) izstrādāja zīmolu Red Bull Energy Drink. Mateshics bija zobu pastas uzņēmuma Blendax starptautiskais mārketinga direktors, kad 1982. gadā viņš apmeklēja Taizemi un atklāja, ka Krating Daeng palīdzēja izārstēt reaktīvo kavēšanos. No 1984. līdz 1987. gadam Mateschitz sadarbojās ar TC Pharmaceutical (Blendax licences īpašnieku), lai pielāgotu Krating Daeng Eiropas tirgum.

Tajā pašā laikā Mateschitz un Chaleo Yoovidhya nodibināja uzņēmumu Red Bull GmbH; katrs ieguldīja 500 000 ASV dolāru no saviem ietaupījumiem un ieguva līdzdalību jaunajā uzņēmumā. Čaleo un Dītriham piederēja 49 % jaunā uzņēmuma akciju. Atlikušos 2 % viņi atdeva Chaleo dēlam Chalermam, taču tika panākta vienošanās, ka uzņēmumu vadīs Mateschitz. Produktu 1987. gadā laida tirgū gāzētā veidā.

Red Bull pirmo reizi tika laists apgrozībā Singapūrā 1989. gadā, kam 1992. gadā sekoja Ungārija, otrais ārzemju tirgus. Amerikas Savienoto Valstu tirgū (Kalifornijā) tas ienāca 1997. gadā, bet Tuvajos Austrumos - 2000. gadā. Žurnāls Forbes 2008. gadā gan Chaleo, gan Mateschitz ierindoja kā 260. bagātākos cilvēkus pasaulē ar aptuveni 4,0 miljardu ASV dolāru tīro vērtību.

Red Bull satur taurīnu, glikuronolaktonu, kofeīnu, B grupas vitamīnus, saharozi un glikozi. Red Bull bez cukura satur arī fenilalanīnu saharozes un glikozes vietā.

Red Bull GmbH ražo arī Red Bull Cola, kas satur koka lapu, kura Vācijā ir izraisījusi strīdus par nelielām kokaīna pēdiņām.

2008. gadā publicētajā pārskatā nav dokumentētu ziņojumu par negatīvu vai pozitīvu ietekmi uz veselību saistībā ar enerģijas dzērienos, tostarp Red Bull, izmantoto taurīna daudzumu, un secināts, ka "populārajos enerģijas dzērienos atrodamie guaranas, taurīna un žeņšeņa daudzumi ir daudz mazāki par daudzumiem, kas varētu radīt vai nu terapeitisku ieguvumu, vai nevēlamu ietekmi. Tomēr kofeīns un cukurs ir tādā daudzumā, kas, kā zināms, izraisa dažādas nelabvēlīgas sekas veselībai."

Bieži ziņots par tādām blakusparādībām, ko izraisa Red Bull sastāvā esošais kofeīns, kā bezmiegs, nervozitāte, galvassāpes un tahikardija (skatīt Kofeīna intoksikācija). Valsts vidusskolu asociāciju federācijas (National Federation of State High School Associations) 2008. gadā izdotajā nostājas paziņojumā ir sniegti šādi ieteikumi par enerģijas dzērienu lietošanu jauno sportistu vidū kopumā:

1. Rehidratācijai jāizmanto ūdens un piemēroti sporta dzērieni, kā aprakstīts NFHS dokumentā "Pozīcijas paziņojums un ieteikumi par hidratāciju, lai mazinātu dehidratācijas un karstuma slimību risku".
2. Enerģijas dzērienus nevajadzētu lietot hidratācijai.Tāpat tos nevajadzētu lietot veiktspējas uzlabošanai.
3. Informācija par to, ka enerģijas dzērieni nedod nekādu labumu un ka pastāv potenciāls risks, kas saistīts ar enerģijas dzērieniem, ir plaši jāizplata visām personām, kas strādā ar jaunajiem sportistiem.
4. Enerģijas dzērienus nevajadzētu lietot sportistiem, kuri ir dehidrēti.
5. Enerģijas dzērienus bez iepriekšēja ārsta apstiprinājuma nedrīkst lietot sportisti, kuri lieto bezrecepšu vai recepšu medikamentus.

Sirds un asinsvadu ietekme

2008. gadā veiktā pētījuma rezultāti parādīja, ka vienas 250 ml skārdenes "Red Bull" bez cukura iedzeršana 30 veseliem jauniem pieaugušajiem uzreiz negatīvi ietekmēja gan endotēlija funkciju, gan normālu asins recēšanu. Tas uz laiku paaugstināja šo cilvēku sirds un asinsvadu risku līdz līmenim, kas ir salīdzināms ar to, kāds ir cilvēkiem ar konstatētu koronāro artēriju slimību.

Pamatojoties uz iegūtajiem rezultātiem, pētījumā iesaistītie pētnieki brīdināja, ka Red Bull nevajadzētu lietot cilvēkiem, kuri ir stresa situācijā, kuriem ir augsts asinsspiediens vai kuriem ir konstatēta aterosklerotiska slimība. Red Bull pārstāvji tomēr paziņoja, ka novērotais sirds un asinsvadu riska pieaugums neatšķiras no tā, kas saistīts ar parastas kafijas tases dzeršanu. Viņi arī apgalvoja, ka, viņuprāt, Red Bull ir drošs, jo vienīgais veids, kā Red Bull varētu būt tik ievērojami pārdošanas apjomi visā pasaulē, ir tas, ka dažādas veselības aizsardzības iestādes ir secinājušas, ka šo dzērienu ir droši lietot.

Ir ziņots par vismaz vienu gadījumu, kad Red Bull pārdozēšana jaunam sportistam izraisīja posturālās ortostatiskās tahikardijas sindromu. Laikrakstā The Daily Telegraph 2009. gada 3. februāra rakstā ar nosaukumu "Red Bull "iespējams, izraisīja sirdsdarbības traucējumus, kas nogalināja studenti"" tika ziņots par 21 gadu vecas sievietes nāvi, kura nomira pēc tam, kad bija izdzērusi četras kārbas Red Bull, kā arī "sociālā līmenī" lietojusi alkoholu. Tika uzskatīts, bet netika pierādīts, ka viņa cieta no retas sirds slimības, ko sauc par garā QT sindromu. Viņa lietoja medikamentus epilepsijas ārstēšanai. Medicīniskajā pārbaudē tika konstatēts, ka viņas organismā nav aizliegtu narkotiku. Rakstā tika citēts ārsta teiktais: "Iespējams, ka QT līmenis dažu gadu laikā ir pieaudzis, vai arī to mākslīgi pārspiedis kofeīns".

Domstarpības par kokaīnu

Saskaņā ar Honkongas amatpersonu sniegto informāciju 2009. gada aprīlī un jūnijā no Austrijas importēto dzērienu "Red Bull Cola" partijās tika konstatēts 0,1-0,3 mikrogrami kokaīna uz litru. Taivānā tika konstatēts, ka importētājam nākamajā dienā bija jāuzsāk mārketinga kampaņa. Kokaīna ievešana salās ir pārkāpums, par ko draud nāvessods vai mūža ieslodzījums. Vācijā līdz 2009. gada 25. maijam 11 no 16 pavalstīm jau bija aizliegušas šo dzērienu.

Red Bull enerģijas dzēriena un tā variāciju testēšana ir parādījusi, ka cilvēkam ar zemu kokaīna panesību būtu jāizdzer divi miljoni skārdeņu dzēriena vienā reizē, pirms viņš no kokaīna saslimtu kritiskā stāvoklī. Tomēr šis atklājums juridiski nav svarīgs, jo Taivānā kokaīna izplatīšana jebkādā daudzumā ir aizliegta. Šobrīd Taivānā nav veikti nekādi turpmāki pasākumi šajā jautājumā.

Red Bull apgalvojumi

Red Bull apgalvo, ka:

• Palielināt veiktspēju
• Palielināt koncentrēšanās un reakcijas ātrumu
• Uzlabot modrību
• Uzlabot emocionālo stāvokli
• Stimulēt vielmaiņu
• Dod tev spārnus

Kofeīna saturs

Red Bull uzmundrinošā iedarbība ir saistīta ar tā lielo kofeīna saturu. Viena Red Bull kārba satur 80 mg/250 ml kofeīna. Tas ir apmēram tikpat, cik vienā tasītē parastas kafijas, vai nedaudz mazāk atkarībā no pagatavošanas metodes. Faktiskais kofeīna daudzums Red Bull var atšķirties atkarībā no valsts, jo dažās valstīs ir juridiski ierobežojumi attiecībā uz to, cik daudz kofeīna atļauts lietot dzērienos.

Red Bull dzērāji var izjust nevēlamu kofeīna iedarbību.

Red Bull ir aizliegts Francijā, Dānijā un Norvēģijā. Norvēģijā un Dānijā aizliegums ir atcelts. Francijas aizliegumu apstrīdēja Eiropas Komisija, un 2004. gadā Eiropas Kopienu Tiesa to (daļēji) apstiprināja.

Red Bull īsteno agresīvu starptautisku mārketinga kampaņu. Daudzo sponsorēto aktivitāšu klāsts ir plašs, sākot no ekstrēmajiem sporta veidiem, piemēram, vindsērfinga, snovborda, skeitborda, smaiļošanas, veikborda, klinšu niršanas, sērfošanas, skrituļslidošanas, frīstaila motokrosa, rallija, Formula 1 sacīkstēm un breakdance, līdz pat mākslas šoviem, mūzikai un videospēlēm. Ievērojot jauniešu vīriešu mērķtirgu, Red Bull ir piesaistījis arī tādas slavenības kā Eminems, kas būtu saistošas šai grupai (sponsorējot Red Bull "EmSee Battle Rap" čempionātu). Uzņēmums rīko arī tādus pasākumus kā "Red Bull Flugtag" (vācu valodā "lidojuma diena" vai "lidojuma diena") un citus šādus konkursus. Red Bull sponsorē arī asociāciju futbola komandas, un Austrijas, Vācijas, Amerikas Savienoto Valstu un Brazīlijas klubi savos nosaukumos izmanto Red Bull preču zīmi. Saistot dzēriena tēlu ar šīm aktivitātēm, uzņēmums cenšas veicināt "foršu" sabiedrības tēlu un palielināt zīmola spēku. Turklāt, lai radītu "seksīgāku" tēlu nekā citi kolas dzērieni, tiek izmantots tievs trauks. Tādējādi šis viens enerģijas dzēriens ir palīdzējis radīt tirgu vairāk nekā 150 saistīto preču veidiem, piemēram, Red Rooster un Blue Lightning.

Šajos mārketinga pasākumos tiek plaši izmantots Red Bull sauklis "tas dod tev spārnus". Apgalvojumi par dzēriena iedarbību un veiktspēju ir vairākkārt apstrīdēti, un Apvienotās Karalistes Reklāmas standartu iestāde 2001. gadā noteica reklāmas ierobežojumus, reaģējot uz sūdzībām, kas pirmo reizi reģistrētas jau 1997. gadā. Neskatoties uz visām bažām par Red Bull, 2000. gadā korporācijas pārdošanas apjoms visā pasaulē sasniedza aptuveni 1 miljardu ASV dolāru, un Red Bull ieņēma 65 % tirgus daļu.

PlayStation 3 jaunajā PlayStation Home sociālajā lietotnē Red Bull ir izveidojis savu spēļu salu, kurā īpaši reklamē savu enerģijas dzērienu un Red Bull Air Race sacensības. 2009. gada novembra beigās Red Bull izlaida divas jaunas telpas - Red Bull Illume telpu un Red Bull Beach telpu ar Red Bull Flugtag sacensībām, kuras abas tika izlaistas vienā dienā.

Videospēlē "Worms 3D" tārpi varēja dzert Red Bull, kas tiem piešķīra ātrāku kustību efektu.

Red Bull ir redzams virtuālajos trases sānu stendos spēles laikā un videospēles Wipeout XL sākuma kinolentē.

Komandu īpašumtiesības

• Red Bull Brasil - futbola komanda, kas pašlaik spēlē Brazīlijas Campeonato Paulista Série A2.
• RB Leipzig - futbola komanda, kas pašlaik spēlē Vācijas Bundeslīgā.
• Red Bull New York - futbola klubs, kas sacenšas Amerikas Savienoto Valstu Major League Soccer.
• Red Bull Racing, viena no divām Red Bull Formula 1 komandām, kas atrodas Miltonkinsā, Anglijā.
• Scuderia Toro Rosso (no itāļu valodas tulkojumā Team Red Bull), otra Red Bull Formula 1 komanda, kas atrodas Faencā, Itālijā.
• Team Red Bull, sacīkšu komanda, kas sacenšas ASV notiekošajās akciju automobiļu sacensībās NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg, Austrijas futbola klubs, kas atrodas Zalcburgā un sacenšas Austrijas Bundeslīgā.
• EC Red Bull Salzburg, Austrijas hokeja līgas dalībnieks, kas atrodas Zalcburgā, Austrijā.

2009. gadā Red Bull papildināja savu sporta atbalstītāju sarakstu ar populārākajiem sporta atlētiem. Regijs Bušs bija pirmais NFL sportists, kurš atbalstīja šo produktu. Par to tika paziņots Super Bowl izcīņas laikā.

Citi apstiprinājumi

• Lindsija Vonna

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Red Bull Air Race pasaules čempionāts
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Red Bull sporta pasākumi

• Jägerbomb
• Kick (bezalkoholiskais dzēriens)
• Enerģijas dzērienu saraksts
• Sarkanais gailis
• Lēna govs
• Degvīns Red Bull